根據外媒 The Information 報道，有消息人士表示，蘋果這幾年來一直對低成本的電視盒/電視棒感興趣。

這一項目由名叫 Tim Twerdahl(特沃達爾)的高管牽頭，官方認為這類新設備能夠更好地推廣 Apple TV+ 訂閱。

然而，蘋果另外兩名高管不同意這一計劃，認為低價的設備會損害蘋果公司的聲譽。目前來看這兩名高管在分歧中獲勝，因為特沃達爾前不久離開了蘋果公司。

目前，谷歌、亞馬遜等品牌均推出了自家的智能電視棒，通過 HDMI 接口與電視連接，使用 USB 接口進行外置供電。這種產品從功能上類似蘋果的 Apple TV，但是功能相對比較弱。

IT之家獲悉，蘋果今年計劃投 5 億美元用于推廣 Apple TV+，計劃每周推出一款新的作品，頻率是 2020 年計劃的兩倍多。

此外蘋果還決定在其它智能電視推出 Apple TV+ 應用程序，甚至與 Roku 達成協議，在其遙控器上新增一個專門的 Apple TV+ 按鈕。

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