據(jù)報道，隨著中國從疫情中復(fù)蘇，今年雙十一網(wǎng)上購物節(jié)期間，預(yù)計中國消費者將在從生鮮食品到奢侈品等各種商品上花費數(shù)百億美元。

每年 11 月 11 日的購物節(jié)是世界上最大的購物節(jié)，這是一場年度狂歡，包括阿里巴巴、京東和拼多多在內(nèi)的中國電子商務(wù)公司都會在其平臺上提供慷慨的折扣。去年，消費者在阿里巴巴的電子商務(wù)平臺天貓和淘寶上花費了 384 億美元。

今年的雙十一購物節(jié)將被視為中國消費的晴雨表，受到密切關(guān)注。在經(jīng)歷今年早些時候的幾個月封鎖之后，中國剛剛開始從新冠病毒大流行中復(fù)蘇。

分析人士預(yù)計，因為受新冠病毒大流行和旅行限制原因許多中國游客無法出國旅行，中國消費者將在進口產(chǎn)品和外國奢侈品牌上花更多錢。

咨詢公司奧緯咨詢 (Oliver Wyman)的一項調(diào)查顯示，86% 的中國消費者愿意在雙十一期間與去年消費持平或更高。

“過去六個月左右，富裕家庭實際上花了更多錢，”安永大中華區(qū)客戶和戰(zhàn)略能力主管 Sean Shen 表示，“我們還看到，由于國際旅行限制，奢侈品的購買量正在增加。”

咨詢公司貝恩公司 (Bain & Company)的一份報告顯示，隨著越來越多的人在新冠病毒大流行期間居家工作，他們更加關(guān)注自己的健康，預(yù)計電子產(chǎn)品以及健康和保健產(chǎn)品的銷量也將上升。

為了幫助商家應(yīng)對新冠病毒的影響，網(wǎng)絡(luò)平臺延長了今年購物節(jié)的時間，希望借此提振銷售量。

中國最大的兩家電商公司阿里巴巴和京東都在雙十一前三周的 10 月 21 日開始打折促銷。一些大減價的品牌和商家在購物節(jié)開始前的幾個小時內(nèi)就有上億元人民幣(數(shù)千萬美元)的預(yù)訂銷售額。

住在北京的電氣工程師唐成輝(音譯)認(rèn)為雙十一是一個儲存零食和進口產(chǎn)品的機會，例如澳大利亞牛奶。在雙十一開始前，唐就預(yù)訂了 3 盒鴨蛋、10 包豆奶粉、兩盒酸奶、咖啡和酒。

“今年我要買更多的零食，因為我剛搬進新公寓，有足夠的儲藏空間來儲存我喜歡的零食，”他說，“有些商品在雙十一打折時真的很便宜。”

與美國的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一不同，中國的雙十一不僅僅是大減價。阿里巴巴首創(chuàng)了 “雙十一”的概念，并在每年的 11 月 11 日舉辦一場名人表演年度盛典來招待購物者。

通過直播進行的電商銷售和阿里巴巴的年度盛會都是 “購物娛樂”(shoppertainment)趨勢的一部分，這種趨勢將購物與娛樂結(jié)合起來，以便對購物者更有吸引力和魅力。

此外，在線購物平臺上的迷你游戲以更大的折扣吸引購物者，同時鼓勵他們在這款應(yīng)用程序上花費更多時間。

Forrester 高級分析師王曉峰(音譯)說 :“受新冠疫情影響，各大品牌和零售商加大了電子商務(wù)和電商直播的力度以推動銷售增長，今年(雙十一)表現(xiàn)將更加強勁。”

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