文/Dong 審核/子揚 校正/知秋

2021年對于我國的新式茶飲品牌而言，是相當不太平的一年。除了奈雪等新式茶飲品牌被曝光食品安全問題、茶顏悅色因壓榨員工登上微博熱搜榜之外，新式茶飲賽道的降溫，也使得一眾入局玩家們迎來了發(fā)展過程中的至暗一年。

2022年伊始，新式茶飲賽道的爆雷依舊繼續(xù)。這其中，喜茶首當其沖。

30%員工被裁

自2月9日開始，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)喜茶裁員的消息就甚囂塵上。彼時，有喜茶內(nèi)部員工透露，喜茶的年終獎僅為188元，此外，喜茶還不斷苛待員工。

對此，喜茶方面第一時間回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)曝料屬于不實的消息，但是消費者們似乎卻并不買賬。

近日，喜茶方面再度被曝光裁員30%的消息。據(jù)悉，喜茶的這輪裁員，早在年前就已經(jīng)在內(nèi)部啟動，年后裁員的行動將繼續(xù)。

據(jù)筆者了解，喜茶的此次裁員，公司的信息安全部門將全部被裁撤掉。被裁掉的員工可以選擇拿到N+1的補償，也可以選擇內(nèi)部調(diào)動前往其他部門。

對此，喜茶員工表示公司的此輪裁員主要是由于喜茶近1年來的營收成績不佳，為了書寫更為亮眼的財報數(shù)據(jù)，為上市做準備，公司才做出了精簡人力資源的決定。

而喜茶方面對于公司內(nèi)部的裁員，給出的解釋是：內(nèi)部的優(yōu)化調(diào)整。

高管拉幫結(jié)派

實際上，喜茶的這輪大裁員，或許在一定程度上如公司部分員工而言，是為了精簡人力資源。但是不可否認的一點是，近年來喜茶的發(fā)展情況確實不容客觀。

就新式茶飲這一大的行業(yè)賽道來看，2021年我國新式茶飲領(lǐng)域的增速已經(jīng)從2020年的26.1%降低到19%。

面對新式茶飲市場整體的階段性放緩，喜茶自然無法獨善其身，2021年旗下門店的增長速度不斷放緩，相關(guān)門店的銷售收入不斷下滑。

此外，對于當下的喜茶而言，發(fā)展情況不容樂觀，除了因為我國新式茶飲賽道的整體降溫之外，喜茶內(nèi)部的發(fā)展也一片混亂。

根據(jù)喜茶內(nèi)部的員工曝料，公司的高管團隊之間拉幫結(jié)派的現(xiàn)象十分嚴重，內(nèi)部管理的混亂使得員工的流動性非常大。

聶云宸玩不轉(zhuǎn)600億喜茶

本來，喜茶的1991年出生的創(chuàng)始人聶云宸一手搭建了價值600億元的喜茶帝國，在我國的商界知名度頗高。聶云宸的身上也打上了“年輕有為”的標簽。

然而，從目前喜茶的發(fā)展情況來看，年輕的創(chuàng)始人聶云宸玩不轉(zhuǎn)600億元的喜茶。

對于聶云宸在商業(yè)方面的表現(xiàn)，不少喜茶的員工表示聶云宸的格局不夠大，且充滿了年少的輕狂與直率。

年輕的聶云宸總希望能夠在短時間內(nèi)就看到核心團隊帶來的成績，所以頻繁的更換高管團隊，但是這對于一個公司的發(fā)展是致命性的打擊。

從喜茶目前的發(fā)展情況來看，除了不賺錢，開店的速度也明顯放緩。據(jù)筆者了解，截止到2021年年底，喜茶旗下的門店數(shù)量為865家，凈增門店數(shù)量為170家，這一數(shù)字相較于2020年減少135家。

寫在最后

奶茶行業(yè)的不斷發(fā)展，使得新式茶飲賽道同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴重。喜茶發(fā)展之初能夠憑借“與年輕人打成一片”取得猛烈的發(fā)展勢頭，但是如今，卻在與年輕人的互動中頻繁翻車。

對于缺乏創(chuàng)新的喜茶而言，現(xiàn)如今想要憑借“降價”這一模式在我國競爭激烈的新式茶飲賽道占據(jù)一席之地，筆者認為并不明智。

關(guān)鍵詞： 30員工被裁 高管拉幫結(jié)派 91年創(chuàng)始人