作者：容和平，山西當代晉商品牌文化研究院名譽院長

品牌論——實踐篇

筆者在前述文章中，從品牌是產品品類的代表這一理論視角出發(fā)，運用產業(yè)經濟、企業(yè)戰(zhàn)略管理等理論，分析了品牌與競爭力，知名品牌與核心競爭力的關系，指出了品牌是競爭力的代表，知名品牌是核心競爭力的代表。

因此，打造競爭力是建立品牌的戰(zhàn)略關鍵，打造核心資源、核心產品、核心技術和核心服務，即差異化的核心競爭力，是構筑知名品牌的戰(zhàn)略關鍵，并推演出建設核心產區(qū)是知名品牌建設的空間組織載體。這些分析內容，多為理論層面的思考，可以歸納為《品牌論》的理論篇

理論是為實踐服務的，否則，理論就是“灰色的”理論。只有落地于實踐，才能保證“長青”。作為一名山西的研究工作者，自然地把實踐的落地點放在三晉大地。品牌研究落地山西，是研究企業(yè)（商業(yè)）品牌，還是研究區(qū)域品牌？這也是實踐篇的一個難點。

通過比較，筆者認為，區(qū)域品牌的實踐研究更為重要。因為，從改革開放的實踐來看，宏觀決定著微觀，即宏觀環(huán)境決定著微觀活力。良好的營商環(huán)境決定著企業(yè)（商業(yè)）品牌的建設和發(fā)展。（當然，后者是前者的基礎。）

當今，城市品牌的競爭的激烈程度也可證明這一點。新型工業(yè)化和新型城市化，是邁向現(xiàn)代化的必然路徑，新型城市化的“新”這一點，就是進入了品牌制勝的新階段。因此，筆者把區(qū)域品牌的實踐研究集中于城市品牌方面。在城市品牌中，從地市級城市為主，輔之以縣級市。

注：來自《品牌論——打造具有核心競爭力的一流市縣域經濟》，未完待續(xù)......

關鍵詞： 城市品牌競爭愈演愈烈 山西城市品牌如何突圍致勝