沒有一家運(yùn)營 IP 的公司是不想成為迪士尼的。
僅靠一個(gè)個(gè)創(chuàng)作出來的 IP 形象，迪士尼掙到了多少錢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021 年全球最賺錢的 10 個(gè) IP 中，迪士尼一家就占據(jù)了半壁江山，5 個(gè) IP（維尼熊、米老鼠和他的朋友們、星球大戰(zhàn)、迪士尼公主、漫威電影宇宙）總收入 3110 億美元。
圍繞 IP 為核心，迪士尼建立了閉環(huán)且全面的盈利手段，覆蓋了消費(fèi)者可以接觸到的方方面面，主題樂園、電影制作、流媒體、零售……一個(gè)個(gè)由人所創(chuàng)作出來的虛擬形象，一旦到了迪士尼手中，他們就搖身一變成為了馬力全開的印鈔機(jī)，以其他公司艷羨的速度產(chǎn)出著源源不斷的營收。
迪士尼的誕生和繁榮，離不開現(xiàn)代版權(quán)體系的建立，「地表最強(qiáng)法務(wù)部」的諢號(hào)也足以說明司法體系對(duì)維系迪士尼繁榮的重要性。當(dāng) Web3 的時(shí)代到來，無需許可、去中心化的鏈上世界，借助于 NFT、ERC20、DAO 等全新的技術(shù)和組織形式，鏈上世界的原住民們能否復(fù)刻一個(gè)去中心化的迪士尼、甚至超越迪士尼？
3 月 17 日，BAYC 地板價(jià)突破 100 ETH。這意味著一個(gè)「猴子頭像」的價(jià)格已經(jīng)高達(dá)約 30 萬美元。有人從中看到了炒作和荒誕，而有的人卻看到了團(tuán)隊(duì)對(duì) IP 運(yùn)營的強(qiáng)勁實(shí)力。估值 50 億美元的 BAYC 團(tuán)隊(duì)，盡管距離迪士尼 2500 億美元的市值仍相距甚遠(yuǎn)，但這個(gè)誕生尚不足一年的項(xiàng)目，已經(jīng)讓我們看到了 Web3 版本迪士尼誕生的可能性。
米老鼠與無聊猿猴
1923 年，華特·迪士尼賣掉了自己的攝影機(jī)帶著未完成的《愛麗絲在卡通國》的影片膠卷購買了去往洛杉磯的單程車票，那一年他和哥哥洛伊·迪士尼成立了迪士尼兄弟工作室，5 年后在去往好萊塢的車上創(chuàng)造了以老鼠為原型的卡通形象莫蒂默，在妻子的建議下更名為米奇，至此之后這個(gè)傳奇的卡通老鼠形象在迪士尼的筆下影響了一代又一代人。
生活在紐約的華裔插畫師塞內(nèi)卡，是受到迪士尼影響的一代人中最為普通的一個(gè)，她在曼哈頓公寓中特意留出一個(gè)角落，隨意擺上畫筆和紙張那便是屬于她自己的「工作室」，雜亂的工作室中除了散落在地上的一堆水彩畫以外，游戲《愛麗絲：瘋狂回歸》也夾雜其中，那是一百年前由迪士尼帶上熒幕的故事，也是塞內(nèi)卡開啟了她的插畫之旅掉進(jìn)的「兔子洞」。
天馬行空的想象力讓塞內(nèi)卡順利成為了 Yuga Labs 的首席插畫師，她的奇幻世界里居住著一群對(duì)生活感到厭倦的猿猴，他們的名字叫做 Bored Ape Yacht Club，這些猿猴們席卷了 Web3 的世界，就像那只吹著口哨開著蒸汽船的米老鼠曾經(jīng)席卷了全世界每一個(gè)人的童年一樣，
樂園與宇宙
每一個(gè)女孩兒都?jí)粝氤蔀楣鳎鲜磕峤o了她們圓夢(mèng)方式，只要你走進(jìn)來，你就是公主。
米奇的初次嘗試打開了迪士尼樂園的大門，接下來的幾十年里唐老鴨、白雪公主、小飛象、鋼鐵俠、紛紛加入到這個(gè)世界之中，文具、日用品、服飾，似乎你能生活中能接觸到的一切都被印上過迪士尼的圖案，那些記憶中的角色為樂園點(diǎn)燃的焰火綻放至今。他們誓死捍衛(wèi)著每一個(gè)形象的歸屬，但這些概念顯然在 Web3 的世界里并不那么受歡迎。
人們希望 BAYC 更為開放的，事實(shí)也是如此。
「BAYC membership costs the same for everyone」，在發(fā)售之前，BAYC 的團(tuán)隊(duì)在推特就喊出了「公平」的口號(hào)。公平發(fā)售并且給予擁有者完整的商用授權(quán)，即是頭像也是俱樂部的會(huì)員卡，發(fā)展社區(qū)成為了每個(gè)成員自發(fā)的熱血行動(dòng)——只要你的頭像是一只猿猴，那么其他的「猿猴」就會(huì)來關(guān)注你。
那時(shí)人們將真正屬于自己的猿猴印在了衣服上、手機(jī)殼上甚至是面膜上。BAYC 給予他們的不是隔著熒幕無法觸及的童年偶像，而是「你的鄰居」或者說「你」。
這些 Web3 的年輕人遠(yuǎn)比想象的更為瘋狂，衛(wèi)生間涂鴉、線下聚會(huì)，他們凝結(jié)起來的力量絲毫不弱于沉淀百年的米奇，「猿猴們」很快擁有了自己的樂園，不僅僅是官方所空投的 BAKC 還是使用藥水所變異而來的 MAYC，這些新加入的成員遠(yuǎn)不能構(gòu)成現(xiàn)在的「猿」宇宙。商用版權(quán)的開放，讓更多的 NFT 項(xiàng)目做起了以無聊猿為核心的二次創(chuàng)作，整個(gè) NFT 的市場掀起「動(dòng)物園」的熱浪才是最有力的推手。
他始終在告訴我們：你不再需要仰慕公主而進(jìn)入樂園，你在的地方就是樂園。
星戰(zhàn)與朋克
2012 年，迪士尼開啟了擴(kuò)張之路，以 40.5 億美元的價(jià)格收購喬治·盧卡斯創(chuàng)立的盧卡斯影業(yè)。這家影業(yè)對(duì)國內(nèi)大部分讀者也許都有些陌生，但他們的 IP 你一定知道：聞名全球的《星球大戰(zhàn)》。
受限于文化背景的差異，《星球大戰(zhàn)》對(duì)于中國觀眾來說或許僅僅只是一個(gè)「知名 IP」。而對(duì)于美國觀眾來說，這是一個(gè)家喻戶曉的「經(jīng)典」，在 35 年的時(shí)間里陪伴了數(shù)代人的成長。星戰(zhàn)價(jià)值早已不止局限于電影，電影、玩具、游戲、衍生品，更是科幻題材 IP 綜合運(yùn)營的里程碑式開山之作。
讓我們稍加修改，把這個(gè)故事放到 NFT 的世界里再講一遍，你會(huì)聯(lián)想到什么？
一個(gè)經(jīng)典又悠久的 IP、一家強(qiáng)大的 IP 運(yùn)營商，兩個(gè)知名公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。這聽上去像不像 BAYC 和 Crypto Punks？
3 月 12 日，BAYC 母公司 Yuga Labs 宣布收購 Larva Labs 開發(fā)的 CryptoPunks 和 Meebits NFT 系列。Yuga Labs 計(jì)劃將這兩個(gè) NFT 系列的全部商業(yè)權(quán)利提供給持有者。Yuga Labs 將致力于為 CryptoPunks 和 Meebits 系列帶來額外效用，在決定下一步行動(dòng)之前，將充分聽取社區(qū)的意見。
CryptoPunks 這個(gè)「古董級(jí)」的 NFT，若論起知名度在 Web3 的世界可謂是人盡皆知了，甚至屢次破圈，其影響力一度外溢到 Web2 的世界。而 Yuga Labs 對(duì) CryptoPunks 的收購，又和迪士尼對(duì)「星戰(zhàn)」對(duì)收購有著異曲同工之妙。
近期以來，Larva Labs 的種種不顧及社區(qū)的做法一度引發(fā)網(wǎng)友們的爭議。但 CryptoPunks 的地位卻始終難以撼動(dòng)——畢竟，CryptoPunks 擁有任何項(xiàng)目都難以取代的歷史價(jià)值。而 Yuga Labs 無疑是受到社區(qū)所信任的。
一個(gè)經(jīng)典且歷史悠久的 IP、一個(gè)正在受到非議的團(tuán)隊(duì)、一個(gè)冉冉升起的后起之秀。Yuga Labs 對(duì) CryptoPunks 的收購，無疑是對(duì)多方最好的結(jié)果之一。
正如盧卡斯影業(yè) CEO 在提及星戰(zhàn)收購時(shí)所講述的那樣，「在過去 35 年，我最大的喜悅之一是看著《星球大戰(zhàn)》從一代傳承到另一代。現(xiàn)在是時(shí)候讓我將《星球大戰(zhàn)》傳承給新一代的制片人。」現(xiàn)在，CryptoPunks 也迎來了他的傳承時(shí)刻。
當(dāng)一個(gè)優(yōu)秀的 IP 遇到了擅長「搞事情」的 Yuga Labs 團(tuán)隊(duì)，Yuga 運(yùn)營 IP 的能力能否為 CryptoPunks 賦能？在最理想的情況下，或許就像迪士尼在收購「星戰(zhàn)」之后那樣：「最優(yōu)秀的內(nèi)容組合與迪士尼橫跨多個(gè)平臺(tái)、業(yè)務(wù)和市場、獨(dú)特和無與倫比的創(chuàng)造力整合在一起，從而產(chǎn)生可持續(xù)的增長并推動(dòng)巨大的長期價(jià)值。」
Web2 與 Web3
至此，關(guān)于迪士尼世界的故事暫告一段落。可 Yuga Labs 的企圖遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么簡單。
2021 年 10 月份，面對(duì)新鮮血液的不斷沖擊，大部分資歷較老 NFT 項(xiàng)目開始坐如針氈，空投 NFT 似乎無法解決當(dāng)務(wù)之急，發(fā) Token 似乎成了唯一的救命稻草。CoolCat、Pudgy Penguins 、Groupies、 DeadHeads、Animetas 等，都開始重新規(guī)劃 RoadMap，而內(nèi)容基本上也是圍繞發(fā)放 Token 為核心融入 Defi 的玩法，有的可以質(zhì)押獲益，有的開放 P2E 游戲。
就在所有人期待著 BAYC 能出一個(gè)滿意答案的時(shí)候，他們卻給所有人潑了一盆冷水。
「什么時(shí)候發(fā)放 Token 是我們?cè)谏鐓^(qū)常被問到的問題。首先，要知道，上傳一個(gè) ERC-20 的 Token 是非常簡單的，只需要幾分鐘就能完成。但是如何構(gòu)建一個(gè)合規(guī)合法的 Token，并且對(duì)其負(fù)責(zé)，讓其可持續(xù)的發(fā)展，這才是最為困難的事情。更不要談?wù)撜f如何使用和治理 Token，我們需要為 BAYC 的社區(qū)成員帶來收益的同時(shí)，也要將 BAYC 的經(jīng)濟(jì)體系帶到更廣泛的視野中。為了我們的社區(qū)成員和更為寬廣的 NFT 社區(qū)，這才是我們要做的事情」。
3 個(gè)月后，BAYC 系列地板價(jià)超過 CryptoPunks 正式成為 NFT 市場中最大的龍頭。
5 個(gè)月后，在距離 Yuga Labs 發(fā)布收購了 Crypto Punks 和 Meebits 的消息僅僅 5 天之后，ApeCoin 來了。
3 月 17 日，BAYC 母公司 Yuga Labs 正式宣布推出 ApeCoin，用于 APE 生態(tài)系統(tǒng)中，并為去中心化社區(qū)建設(shè)賦能。
ApeCoin 具有治理、統(tǒng)一支出、生態(tài)系統(tǒng)訪問和激勵(lì)等功能，總供應(yīng)量為 10 億枚，其中 62% 屬于生態(tài)系統(tǒng)基金（1.5 億枚將空投給 BAYC/MAYC NFT 持有者），16% 由 Yuga Labs 及其支持的慈善機(jī)構(gòu)享有，14% 發(fā)放給項(xiàng)目貢獻(xiàn)者，8% 留給項(xiàng)目四位聯(lián)合創(chuàng)始人。
空投將于美國東部時(shí)間 3 月 17 日 8:30（即北京時(shí)間今日 20:30）開始發(fā)放。空投規(guī)則顯示，僅持有 Bored Ape NFT 的可獲得 10,094 枚 Token；僅持有 Mutant Ape 的獲得 2,042 枚 Token；同時(shí)持有 Bored Ape 和 Kennel Club 將獲得 10,950 枚 Token；同時(shí)持有 Mutant Ape 和 Kennel Club 將獲得 2,898 枚 Token。
此外，Yuga Labs 同時(shí)推出 Ape Foundation。根據(jù)聲明，ApeCoin 歸屬權(quán)屬于 ApeCoin DAO，而 Ape Foundation 僅是 ApeCoin 的「管家」。ApeCoin DAO 成員可以對(duì)生態(tài)系統(tǒng)基金的治理和使用進(jìn)行投票，持有 ApeCoin 是 ApeCoin DAO 成員的唯一要求。
至此，一直致力于建設(shè)社區(qū)的 Yuga Labs，終于完成了在 Web3 建設(shè)中最重要的一塊版圖，有人說 Yuga Labs 走了一條最為穩(wěn)妥的道路，選擇做 Web3 時(shí)代的迪士尼；有人說 BAYC 打開了當(dāng)前市場的窘境，開辟了新的道路。無論哪種說法，我們不可否認(rèn)的是一個(gè)龐大的世界即將浮現(xiàn)，它將改變現(xiàn)有的規(guī)則，建立新的秩序。
結(jié)尾
在浩蕩的太空探索時(shí)代，人類第一次進(jìn)入太空、登上月球，想象力向無垠的太空肆意的生長著，太空題材一時(shí)成為文藝作品的主旋律。面對(duì)浩瀚的太空，盧卡斯創(chuàng)作出了《星球大戰(zhàn)》這樣的經(jīng)典 IP，延續(xù)四十余年在銀幕、游戲、衍生品等領(lǐng)域不斷的生長著。一個(gè)好的 IP，可以孵化出自己的文化、社群乃至圈層。盡管太空探索的時(shí)代已經(jīng)走向終結(jié)，但《星球大戰(zhàn)》的影響力卻絲毫沒有衰減。
而當(dāng)我們身處一個(gè)加密技術(shù)深入改變?nèi)祟惿鐣?huì)的歷史窗口期之時(shí)，加密世界的原生 IP 是否會(huì)像曾經(jīng)的「星戰(zhàn)」一樣肆意生出自身的文化屬性？在坐擁 BAYC、Cryptophunks 等眾多頂級(jí) IP 以后，Yuga Labs 至少已經(jīng)在成為 Web3 迪士尼的路線上一路疾馳了。而如何用好這些高價(jià)值 IP，就考驗(yàn) Yuga 團(tuán)隊(duì)的智慧了。
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