林瀾本月接任海信集團董事長后，海信集團3月29日公布今年“出海”目標：激光電視銷量沖擊翻番增長，將在美國、日本建立新的家電研發中心，全球布局近百家旗艦店。
調研機構GFK認為，2022年中國家電企業進入高端出海的關鍵時刻。海信國際營銷公司副總裁劉斌透露，今年海信ULED液晶電視的目標是在海外市場將實現高端銷售額同比增長40%以上，會推出8K、千級背光分區等高端產品。
激光電視是海信開拓海外市場的一個主力產品。2021年海信激光電視的海外銷量同比增長279%，預計2022年將加推更多新尺寸產品。
2022年，海信電視目標在中東非等優勢市場實現穩定增長，并聚焦歐、美、日市場，進一步在全球高端渠道突圍。劉斌說，為了滿足日本、美國等高端市場的差異化需求，海信已在籌備在當地建立全新的家電研發中心，后續會繼續加大投入和建設，實現產銷研協同。
本月，海信在迪拜的首家品牌店開業，進入當地中高端商場。2022年，海信將在全球建設近百家高端品牌旗艦店。劉斌表示，海信將堅持海外自主品牌建設，加強海外終端開拓。
劉斌透露，除了2C業務，今年海信還將推動商業顯示、智慧交通、醫療等2B業務的海外市場開拓。最近，海信已中標了埃塞俄比亞的智慧交通項目。
今年3月12日，65歲的原海信集團董事長周厚健退休，由64歲的原海信集團副董事長林瀾接任。林瀾之前負責海信的國際化業務，周厚健認為海信需要一位具國際視野的帶頭人。
林瀾接班，是海信進一步加強國際化業務的信號。海信視像（600060.SH）近期在與投資者交流時表示，今年會借海信作為2022世界杯官方贊助商的機會，在全球提升品牌；深入發展亞太地區市場，積極推進北美、歐洲、澳洲地區及中東非市場高端化進程，大力拓展新興市場；發揮海外生產基地的優勢，降本增效。
海信海外目標的實現挑戰并不小。
中國機電進出口商會家電分會秘書長周南向第一財經記者表示，多個權威機構預計，今年全球經濟增速大概率放緩。面對后疫情時代產業鏈的波動，企業國際化業務要“保穩提質”。
此外，群智咨詢最近下調了今年全球彩電銷量的預期，預計2022年全球彩電銷量2.25億臺，同比下降3.5%；較上一預測版本下調了470萬臺。
“海信加碼國際化業務，首先有本土供應鏈支撐，其海外LCD高端電視產品線，如120Hz高刷新率、Mini LED背光等產品，得到國內面板廠京東方的大力支持；其次它在墨西哥、南非等地有生產基地，可根據不同市場需求及國際貿易變化，做出彈性調整，提高抗風險能力。”群智咨詢總經理李亞琴向第一財經記者說，“挑戰在于，受俄烏戰爭、通貨膨脹、前期需求透支影響，今年全球彩電市場大盤下滑。當然，高端需求還會增長，擴大高端份額是對策。”
