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“10萬元見過嗎？200萬元你們見過嗎？4000萬元，看好了，我這是4000萬元。”一名主播用手指擋著某支付軟件的賬戶余額，一點一點向左移動，向觀眾炫耀著。繼炫吃、炫用之后，一些播主直接炫賬戶余額來炫富，竟然也有市場。通常來說，一般只有缺乏教養或者不幸罹患某種心理疾病的人，才會使用這一方式來與外界進行溝通。但場景換到網絡直播，其背后原因及真偽均值得我們一探究竟。

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眾所周知，網絡直播因為門檻低、來錢快，早已成為紅海，各細分領域目前都已人滿為患，外面還有大批的準主播在涌入。但如果背后沒有雄厚的資本和專業的團隊做推流、引流，一個不知名的主播想要成名，所需付出的努力可以想象。對坐那里自我陶醉地K口水歌，宛如流水線套印的男男女女，這類主播曝光量未必有去擺地攤大，如果這樣就能成功，世界未免也太過不公平。而類似俞敏洪新東方直播間當中能夠中英雙語帶貨、同時夾雜人生哲理的學霸主播，目前還是稀缺品。既無能力成為后者，又想在前者的紅海當中出頭，一些主播難免開始劍走偏鋒，嘩眾取寵。炫富顯然比炫知識要容易多了，但凡能夠帶來流量，他們也根本不在乎與之俱來的負面影響，這一行為給不少尚待進入社會的青年所帶來的誤導，則根本不在自己的考慮范圍之內，因為流量可通過帶貨等多種方式變現。

“老子不差你們這點錢，賣這些給你們主要是幫你們！”“買這些之前我跟你們一樣，買這些之后你們跟我一樣！”“我這樣的富人都用這個，你們也用吧，還等什么？”

當前直播帶貨行業仍處于紅利廣闊且規則混沌的階段，身處其中的每個人都對不確定性增長的巨大紅利充滿憧憬和想象。一些炫富主播正是抓住了很多人也想進入這個行業分一杯羹的心理，在打造完自身的成功人設之后，轉頭開始向粉絲收費收徒，“一對一親授，官方平臺認證，一星期出成績，僅10個名額，一個月后你也能和我們一樣”，炫富博主的大聲吆喝還是能夠讓不少粉絲花費數千元乃至上萬元報名。但報完名后，很多粉絲會發現除了播主發來的一堆網上不難找到的資料和視頻剪輯課程之外，自始至終，也并未見到任何“名師”幫扶指導打造百萬粉絲賬號，對方甚至不知道他的賬號是什么。

實際上，即便這些“名師”可以親授，也并無可能助人成功，因為這些老師自身很可能就是“水貨”。這些炫富播主所炫出來的賬戶余額或者奢侈品，在一些電商平臺，從名煙名酒，到奢侈品名牌、豪車豪宅、賬戶余額、旅游休閑甚至直升機購買記錄，這些高端朋友圈人設的素材，統統只需花幾塊到幾十塊不等便可購買。僅個人資產證明一項，就有股票收益圖、銷售記錄單，還有幾萬元、幾十萬元乃至幾百萬元等不同金額的銀行轉賬截屏。

意圖通過炫富來彎道超車，必然不能長遠。國家廣電總局、文旅部近日聯合發布《網絡主播行為規范》，明令禁止包括引誘打賞、暴飲暴食、炫富拜金等在內的31種行為。雖然直播帶貨門檻（一個攝像頭加一個麥克風）很低，但究其本質，還是人與人、人和行業的互相改寫。認可“做正確的事，正確地做事”這樣的價值觀，加上百折不撓的人生觀加持的播主，才最終有可能勝出。

□魏敏（上海健康醫學院教師）

關鍵詞： 炫富不是直播彎道超車的妙招 彎道超車