雷軍舉辦了自己的第三次主題演講。
《永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生》，是這次年度演講的主題。喜提2個(gè)微博熱搜，單平臺(tái)觀看人數(shù)就超過(guò)2000萬(wàn)。
(資料圖片僅供參考)
“網(wǎng)紅”雷軍
在這個(gè)直播興起的時(shí)代，企業(yè)界的大佬們不約而同地選擇了兩條路。
一條路是隱退，馬云、張一鳴、黃崢，和不那么情愿的劉強(qiáng)東，越來(lái)越少出現(xiàn)在公眾視野，把事業(yè)交托給接班人。
另一條路是走到幕前。這往往是失意企業(yè)家們的無(wú)奈選擇，俞敏洪、李國(guó)慶、梁建章、羅永浩，在直播間里各顯神通，賣(mài)力吆喝。
雷軍卻是個(gè)例外。雖然大環(huán)境經(jīng)濟(jì)下行，手機(jī)市場(chǎng)整體萎縮，導(dǎo)致小米的業(yè)績(jī)和股價(jià)承壓，但對(duì)比一眾同行，小米也算是穩(wěn)住了自己的基本盤(pán)。
作為小米創(chuàng)始人的雷軍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上失意。他只是疑惑："我們是如此努力工作，小米的收入和市場(chǎng)份額都在增長(zhǎng)，為什么資本市場(chǎng)就是不認(rèn)可小米？”
雷軍甚至高調(diào)開(kāi)啟了人生的另一場(chǎng)冒險(xiǎn)。2021年3月30日，小米集團(tuán)發(fā)布公告，宣布智能電動(dòng)汽車(chē)業(yè)務(wù)立項(xiàng)。雷軍宣布：“這是我最后一次創(chuàng)業(yè)，會(huì)押上所有，為小米汽車(chē)而戰(zhàn)。”
高調(diào)的雷布斯，一點(diǎn)也不在乎樹(shù)大招風(fēng)的風(fēng)險(xiǎn)。這十年來(lái)，他在制造流量話(huà)題的路數(shù)狂奔不止。
特斯拉的創(chuàng)始人馬斯克取消了公關(guān)部，他把自己變成了最好的廣告。而雷軍連續(xù)三年舉辦自己的主題演講，也是一樣的考量。
去年的演講當(dāng)晚，雷軍就成功為小米帶貨超過(guò)7000萬(wàn)，不輸一些頭部頂流。演講內(nèi)容傳播開(kāi)后，持續(xù)發(fā)酵，成為小米當(dāng)年最具影響力的營(yíng)銷(xiāo)事件和“米粉”們?yōu)榍閼奄I(mǎi)單的重要理由。
又比如他和董明珠的十年賭約，成為小米那十年間取之不盡用之不竭的流量源泉。在玩轉(zhuǎn)流量這件事上，雷軍是老謀深算的棋手。
挫折與財(cái)富
說(shuō)回昨晚的演講。
第一年，雷軍說(shuō)：“相信自己，一往無(wú)前。”
第二年，雷軍說(shuō)：“我的夢(mèng)想，我的選擇。”
而今年，他開(kāi)始談?wù)撊松凸龋嬖V聽(tīng)眾，要“永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生。”
主題的選擇折射出這三年的形勢(shì)變化。那個(gè)樂(lè)呵呵唱“Are you OK？”的雷軍，意識(shí)到這個(gè)時(shí)代，開(kāi)始重新呼喚雞湯。
雷軍當(dāng)晚的演講，講了幾個(gè)故事，每一個(gè)都與他的人生低谷有關(guān)。
27年前，雷軍遭遇了一次重大挫折。他閉關(guān)3年，集合了金山所有程序員、壓上了公司所有家底開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品盤(pán)古office，市場(chǎng)遇冷。
銷(xiāo)量可謂慘不忍睹，甚至不到預(yù)期的十分之一。
而在盤(pán)古上市之前，雷軍和求伯君眼里的競(jìng)品是微軟的office。
這次潰敗，對(duì)于金山來(lái)說(shuō)是災(zāi)難性的。憑借WPS的紅火，金山一度如日中日。而正版的微軟進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以雷霆之勢(shì)席卷了辦公用品的市場(chǎng)份額。
盤(pán)古的失利，直接導(dǎo)致金山連發(fā)工資都出現(xiàn)困難，大批員工離職，雷軍夜晚獨(dú)坐在沙發(fā)上，看“對(duì)面的樓里的燈光，一盞一盞的熄滅，再看到天色一點(diǎn)一點(diǎn)的亮起來(lái)”。
這次低谷對(duì)雷軍的影響，可能比他敘述的更嚴(yán)重。
在此之前，他一直都是無(wú)往而不利的天才。
小學(xué)、初中、高中，雷軍的成績(jī)永遠(yuǎn)穩(wěn)居都是全校前十。高考出了成績(jī)，雷軍也順利通過(guò)了清華北大的分?jǐn)?shù)線(xiàn)。
但他想著，要離家近一點(diǎn)。湖北仙桃人雷軍，就選擇了最近的武漢大學(xué)。
對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，大學(xué)意味著自由。對(duì)雷軍來(lái)說(shuō)，大學(xué)是機(jī)遇的鑰匙。“聽(tīng)說(shuō)很多名人都是在大學(xué)成名的，我也想利用大學(xué)的機(jī)會(huì)證明我的優(yōu)秀。”入學(xué)第一天，他安安靜靜去上了晚自習(xí)。
這個(gè)同學(xué)眼中的另類(lèi)，不僅上課無(wú)比認(rèn)真，下課后還會(huì)跑到機(jī)房繼續(xù)學(xué)習(xí)。雷軍把圖書(shū)館當(dāng)成了自己的宿舍，然后用兩年時(shí)間，修滿(mǎn)了大學(xué)四年的學(xué)分。
武大有一門(mén)《匯編語(yǔ)言程序設(shè)計(jì)》的課程，以難度高著稱(chēng)。20年里，武大學(xué)子來(lái)來(lái)去去，只有2個(gè)人拿過(guò)這門(mén)課程的滿(mǎn)分，雷軍就是其中一個(gè)。
一個(gè)寒假，他和好友合作寫(xiě)了一個(gè)寫(xiě)了個(gè)殺毒軟件“免疫90”，小賺了幾千塊。然后又寫(xiě)了篇論文《計(jì)算機(jī)病毒判定專(zhuān)家系統(tǒng)原理與設(shè)計(jì)》。論文一出，直接讓雷軍成了湖北公安廳的座上賓。他被邀請(qǐng)去做講座，傳授反病毒技術(shù)。
然后他順風(fēng)順?biāo)厴I(yè)去了北京一個(gè)航天研究所。又毅然決然地辭掉了鐵飯碗，投奔當(dāng)時(shí)人稱(chēng)“中國(guó)第一程序員”的求伯君。
這樣人生贏家的劇本里，雷軍此前幾乎沒(méi)有遇到什么大的挫折。
金山的生死關(guān)頭，作為研發(fā)負(fù)責(zé)人，他下了很大的決心，準(zhǔn)備親自去當(dāng)銷(xiāo)售員，站店賣(mài)貨。
他以為自己親自開(kāi)發(fā)了產(chǎn)品，也自然能輕松賣(mài)出去。
結(jié)果連續(xù)3天，每天站滿(mǎn)8個(gè)小時(shí)，雷軍說(shuō)到嗓子冒煙，當(dāng)天的業(yè)績(jī)還是0。
第4天開(kāi)始，他放下來(lái)自己的思維定式。開(kāi)始觀察其他銷(xiāo)售員是怎么推銷(xiāo)的、觀察顧客的需求。看了幾天，他忽然意識(shí)到自己缺少的，是接地氣。
盤(pán)古的開(kāi)發(fā)，一直是脫離群眾、閉門(mén)造車(chē)，自然難以獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。
“這件事，給了我巨大的啟發(fā)，我特別慶幸。如果沒(méi)有1996年這次危機(jī)的話(huà)，我僅僅作為一個(gè)工程師，完全沒(méi)有機(jī)會(huì)補(bǔ)上這重要的一課。”
再往后，雷軍早早做了B2C的電商卓越網(wǎng)，卻趕上了最壞的時(shí)機(jī)。互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅，四處融不到前。苦熬了幾年，最后把卓越網(wǎng)賣(mài)給了亞馬遜。結(jié)果半年后，電商行業(yè)全面崛起。
雷軍發(fā)現(xiàn)自己的堅(jiān)持、努力，都給別人做了嫁衣，最后連口湯都沒(méi)喝上。
這也讓他意識(shí)到，不管人多么聰明多么勤奮，永遠(yuǎn)不要低估風(fēng)口的重要性。
這樣的教訓(xùn)，也幫助他在日后創(chuàng)辦順為資本，在投資界叱咤風(fēng)雨。如果沒(méi)有對(duì)風(fēng)口的認(rèn)知，他可能難以下定決心，進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)。
雷軍用一句話(huà)總結(jié)了自己的演講：“你經(jīng)歷的所有的挫折和失敗，甚至那些看似毫無(wú)意義消磨時(shí)間的事情，都將成為你最重要的、最寶貴的財(cái)富。”
新的征程
互聯(lián)網(wǎng)上一鍋濃厚的雞湯，還是那條爆火的二舅視頻。
結(jié)果沒(méi)過(guò)幾天，這條現(xiàn)象級(jí)的視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》，忽然被爆出內(nèi)容虛構(gòu)，創(chuàng)作者也被質(zhì)疑刻意美化苦難。轉(zhuǎn)眼間只剩一地雞毛。
對(duì)雷軍來(lái)說(shuō)，低谷也好，雞湯也罷，真正的目的還是給小米做一場(chǎng)年度宣傳。
從昨晚的直播時(shí)間分配也看得出來(lái)，發(fā)布新品的時(shí)長(zhǎng)，是演講的兩倍。醉翁之意不在酒，在于營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)。
前幾天，百度的李彥宏放話(huà)，稱(chēng)自動(dòng)駕駛技術(shù)領(lǐng)先了特斯拉一代。
互聯(lián)網(wǎng)大佬們，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新能源汽車(chē)賽道，試圖拓展版圖的邊界。
雷軍自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)風(fēng)口。
在11日晚間的年度演講上，他也向外界匯報(bào)了小米造車(chē)的進(jìn)展。
“一切順利，超出預(yù)期”。
自動(dòng)駕駛作為智能電動(dòng)汽車(chē)決勝的關(guān)鍵點(diǎn)，是雷軍關(guān)注的重中之重。僅第一期研發(fā)就已經(jīng)投入33億元，專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)500人。據(jù)稱(chēng)有140輛測(cè)試車(chē)，正在全國(guó)各地進(jìn)行路測(cè)。目標(biāo)是2024年進(jìn)入行業(yè)第一陣營(yíng)。
另一個(gè)引爆話(huà)題的熱點(diǎn)，是當(dāng)晚壓軸發(fā)布的全尺寸小米人形仿生機(jī)器人CyberOne。
特斯拉曾預(yù)計(jì)在今年的9月30日發(fā)布一款人形機(jī)器人。趕在馬斯克之前官宣，為小米賺足了關(guān)注度。
風(fēng)口越追越多，雞湯越熬越厚。雷軍面前，是一場(chǎng)新的冒險(xiǎn)。
作者：吳昕
關(guān)鍵詞： 雷軍直播 治好了2000萬(wàn)網(wǎng)友的精神內(nèi)耗
