在中國短視頻市場上，快手可謂是市場上最受關(guān)注的上市公司之一，最近快手的財報公布顯示已經(jīng)實現(xiàn)了國內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利，很多人都在問快手已經(jīng)國內(nèi)盈利了，當(dāng)前的快手離全面賺錢還遠(yuǎn)嗎？我們又該如何看待快手的市場變化呢？
一、快手實現(xiàn)國內(nèi)業(yè)務(wù)單季盈利？
(資料圖片)
據(jù)每日經(jīng)濟新聞的報道，8月23日晚間，快手科技發(fā)布2022年上半年業(yè)績。財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年快手營收為427.6億元，同比增18.3%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損50.3億元，同比減虧52.8%。今年第二季度，快手營收同比增長13.4%至約216.95億元；經(jīng)調(diào)整后凈虧損約13.12億元，同比減虧73.8%。
不過，這份成績單中更引發(fā)市場關(guān)注的點在于，今年二季度快手國內(nèi)業(yè)務(wù)實現(xiàn)單季盈利，經(jīng)營利潤達到9362.3萬元，這是快手自上市以來國內(nèi)業(yè)務(wù)首次單季度盈利。
截至目前，快手二季度平均DAU（日活躍用戶數(shù)）同比增長18.5%達3.47億。上半年拿下奧運、NBA等賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，花重金邀請成龍和周杰倫等明星直播，加碼短劇，發(fā)力“快招工”。
今年3月，在財報電話會議上，快手稱，對今年內(nèi)實現(xiàn)季度國內(nèi)業(yè)務(wù)調(diào)整后凈利潤轉(zhuǎn)正很有信心。如今5個多月過去，同樣是財報電話會議上，快手CFO金秉表示：“我們在二季度取得了突破性進展，同時國內(nèi)業(yè)務(wù)提前兩個季度在經(jīng)營層面實現(xiàn)了盈利，的確非常振奮人心。”
值得注意的是，在快手此次發(fā)布的財報和電話會議中，今年年初才上線的直播招聘平臺“快招工”業(yè)務(wù)被頻頻提及，推至臺前。
二、快手離全面賺錢還有多遠(yuǎn)？
說實在，看到快手已經(jīng)實現(xiàn)了國內(nèi)業(yè)務(wù)的單季度盈利，很多人都在問快手的未來到底該怎么看，我們又該如何分析快手當(dāng)前的表現(xiàn)？
首先，快手當(dāng)前的表現(xiàn)可以說是可圈可點，甚至于說是非常不容易的，作為中國有名的短視頻平臺，快手整個第2季度的表現(xiàn)是非常向好的，市場的發(fā)展非常不錯，用戶規(guī)模持續(xù)提升，整體的市場增速都超過了市場預(yù)期，這是當(dāng)前整個快手表現(xiàn)的核心所在。與此同時我們看到當(dāng)前快手整體的流量取得了長足的增長快手的日活躍，用戶的日均使用時長比去年同期增長了29%，這些數(shù)據(jù)都直接表現(xiàn)當(dāng)前整個快手正在高速發(fā)展的快車道之中，這是當(dāng)前快手整個市場發(fā)展的核心優(yōu)勢所在。
其次，我們觀察到快手當(dāng)前具有較強的內(nèi)容屬性，在直播方面其實快手有了非常多的城市，特別是快手的招聘平臺快招工，實際上在整個市場上形成了一個極強的帶動效應(yīng)，快手用短視頻平臺的模式正在深刻改變著整個招聘市場，特別是類似于藍領(lǐng)招聘的這個特殊市場，由于整個市場上面的藍領(lǐng)用戶本身的平均學(xué)歷水平并不太高，需要更加直接了當(dāng)?shù)恼衅腹ぞ邅韼椭{領(lǐng)工人找到合適的工作。所以在這樣的大背景之下，我們看到快招工的應(yīng)用，而是一方面是幫助快手將自身的流量形成了進一步的流量應(yīng)用，也讓快手整體市場的發(fā)展有了更多的場景和想象的空間，這是快手當(dāng)前整個市場優(yōu)勢不斷提升的核心關(guān)鍵。
第三，我們也觀察到快手整個市場其實已經(jīng)形成了屬于自己的差異化競爭優(yōu)勢，快手的內(nèi)容生態(tài)和其他短視頻平臺已經(jīng)形成了較大的不同，在這種內(nèi)容生態(tài)的支持之下，快手整個內(nèi)容的邊界開始逐漸寬廣，快手的內(nèi)容，社交體系的用戶粘性也在逐漸提升，無論是快手聯(lián)合周杰倫所進行的整個市場的直播發(fā)布，還是快手與NBA的合作與歐冠的合作等等，這都是快手自身業(yè)務(wù)發(fā)展，特別是內(nèi)容方面極具優(yōu)勢的體現(xiàn)。可以說快手的內(nèi)容差異化，競爭優(yōu)勢已經(jīng)逐漸明顯。
第四，面對著快手當(dāng)前比較好的市場表現(xiàn)，我們有充分的理由相信單季度的盈利，雖然只是開源節(jié)流所產(chǎn)生的必然結(jié)果。但是快手整體的市場趨勢已經(jīng)形成逐漸向好的趨勢，只要快手能夠保持這樣的增長趨勢延續(xù)下去，不斷尋找自己的差異化競爭優(yōu)勢，夯實自己的競爭基礎(chǔ)的話，快手整體盈利的可能性正在不斷增大，而盈利的時間區(qū)間也開始被壓縮。正如之前我們說快手將會在今年年內(nèi)實現(xiàn)單季度國內(nèi)盈利一樣，未來快手的全面盈利其實也非常值得期待。
