你一輩子都忘不了什么味道？最近，著名的香水洗滌和護理品牌阿道夫在抖音平臺上發(fā)起了抖音平臺“我們香愛吧”挑戰(zhàn)賽，短短一周，累計參賽人數(shù)10人w，品牌定制貼紙共享頻率超過37個w，總播放量高達3.9億。如何吸引更多的用戶參與挑戰(zhàn)？因此抖音和阿道夫花了很多心思。
帶來種草營銷案例——抖音挑戰(zhàn)賽
在挑戰(zhàn)名稱的設置上，阿道夫獨具特色地使用了它“我們香愛吧”這個話題是可以傳播的，適合阿道夫“愛的味道”品牌特色，令人難忘。
(資料圖片僅供參考)
抖音大咖啡平臺容易創(chuàng)造，導致拍攝浪潮
挑戰(zhàn)利用了三位高價值的抖音大師的影響力和人氣。內容發(fā)布后，參與量繼續(xù)像雪球一樣裂變，吸引了10個w一個創(chuàng)意視頻。這種強大的能力驅動普通用戶參與內容制作，為本次挑戰(zhàn)帶來了3個.總播放量9億，助力品牌音量明顯擴大，商品種草能力瞬間增強Max。
此外，挑戰(zhàn)選擇了有趣、困難的挑戰(zhàn)方式，易于模仿和創(chuàng)造，極大地激發(fā)了用戶參與挑戰(zhàn)的熱情，促進用戶參與品牌活動，讓用戶接觸更多的用戶，快速創(chuàng)建品牌主題，促進品牌與用戶之間的深入互動。
定制主題貼紙，幫助創(chuàng)意挑戰(zhàn)
阿道夫倡導的高端護理是真正的高檔價值。除了滿足功能需求外，該品牌還通過香水創(chuàng)造精神享受，將香水融入洗發(fā)水，迎合消費升級趨勢。
抖音有很多趨勢，年輕的用戶喜歡玩。如果該品牌想更有效地種植草，它必須打破與用戶的障礙，并與他們一起玩。因此，阿道夫定制了挑戰(zhàn)的貼紙，由蝴蝶和玫瑰花瓣組成，通過精致的蝴蝶出現(xiàn)在頭發(fā)上，讓用戶似乎聞到頭發(fā)的香味；只要玩家做一個心形手勢，就會出現(xiàn)阿道夫商品浮動層，伸出手掌，玫瑰花瓣，從細節(jié)選擇天然玫瑰精油“愛的味道”情感基調。在這次挑戰(zhàn)中，為品牌定制的貼紙完美融合了品牌的核心特征，總使用次數(shù)高達37次w，讓顧客邊玩邊對品牌留下深刻印象。
黃金資源引流，準確觸及目標群體
在挑戰(zhàn)賽中大規(guī)模種草的同時，阿道夫抓住了熱度高峰，用抖音打開了屏幕、信息流和發(fā)現(xiàn)頁面banner，搜索彩蛋等黃金資源，準確到達目標人群。為了挑戰(zhàn)排水，沉淀種草勢能，獲得960萬點贊，評論超過66萬條，分享超過26萬條。
值得注意的是，這次推出是抖音搜索雞蛋的全國首次亮相，新穎的形式，強烈的吸引眼球。30個關鍵詞涵蓋了品牌詞、主題詞、熱門詞、產品詞、功能詞五個方面，雞蛋即將觸發(fā)，點擊雞蛋可以進入登陸頁面。整個平臺用戶接觸大量，加深了用戶對阿道夫香水洗發(fā)水的認知，創(chuàng)造了一個新的話題熱點。在10月28日推出的那天，搜索雞蛋和熱門搜索詞帶來了高峰，并在接下來的兩天里保持了前20名。
在這次挑戰(zhàn)中，阿道夫通過打開屏幕、信息流、貼紙、彩蛋和熱門搜索工具幫助品牌曝光，為行業(yè)品牌推廣做了基準示范。作為一個獨特的本地高端洗滌品牌，我相信在未來，阿道夫可以與抖音合作，創(chuàng)造更好的營銷成果，見證抖音營銷的無限可能性。
