「快到ONE里來」
4周年慶
(資料圖片僅供參考)
LuOne凱德晶萃廣場
2022.9.9-2022.10.23
本期先來兩個我個人多少有點感情的商業(yè)項目，首先是LuOne的4周年慶，在場景內容方面此次迎來了美寶蓮和M&M豆的跨界聯(lián)動，在商場L3打造“出色試妝區(qū)”、“巨彩碗”、“扭蛋機”等各種色彩鮮明的裝置，恰好符合兩個品牌對于色彩駕馭的調性，同時“快到ONE里來”這句利用M&M豆經典廣告詞諧音而來的周年慶slogan也與項目完美契合。這個項目在籌備早期我就開始關注了，也陸續(xù)出過不少內容，這4年來通過各種調整以適應消費者訴求，好在辦公樓即將收尾，待有穩(wěn)定辦公客群入駐后，項目勢必能迎來一個新的階段。
「無樂不玩 嗨FIVE天」
5周年慶
凱德·星貿
2022.9.9-2022.10.16
第二個慶生的依舊是凱德旗下較為特殊的商業(yè)項目——體量超迷你的凱德·星貿，甚至比LuOne還要早一年開業(yè)。此次周年慶以“嗨翻天”為諧音創(chuàng)作slogan，同時在商場B1中庭以及屋頂空間等點位打造時下較為流行的運動以及戶外體驗裝置供消費者互動。這是一個典型的迷你購物中心樣本，開業(yè)時我曾做過一篇完整報告《
完整探班圖報 | 凱德·星貿打造了一款小而美的購物中心
》。這幾年陸續(xù)探班過好多個小體量新場，各有看點和打造邏輯，能感受到商業(yè)的發(fā)展和變化，但每每寫到“迷你”都會想起這個最早合作過的項目。
“HOPS★ON 超極合生匯”
品牌正式亮相
2022.9.13
上周熱點事件之一，來自“HOPS★ON 超極合生匯”品牌正式亮相，這是由超競集團攜手合生商業(yè)集團打造的“泛文化體育娛樂社交商業(yè)綜合體”商業(yè)品牌，并提出“LIFE ON YOUR TERMS自由主張”的品牌定位。從命名能感受到將是合生商業(yè)集團王牌產品線“合生匯”的一次全新演繹。
超極合生匯選址于上海虹橋前灣，已于去年初開工，計劃將于2024年竣工。
此外項目還官宣了首批簽約的主力品牌，包括EDG合創(chuàng)汽車英雄聯(lián)盟LPL主場賽館、凱悅酒店集團、藍時潛水、GoAirborne室內跳傘、巖時攀巖、SPACE ZOOM兒童樂園及萬達影城等。
從這些主力品牌的定位調性，解答了其案名之所以選擇“極限”的“極”而非傳統(tǒng)意義上“級”的原因——引入眾多極限運動業(yè)態(tài)是該項目的重要差異化標簽之一，打造“泛文娛體”商業(yè)綜合體的目標躍然紙上。
“中國第一，全球第二”的室內潛水館；中國首座世界賽事級標準的Aerodium風洞；上海唯一國際賽事標準攀巖場地；上海最大的戶外泵道公園；上海首座沉浸式沙灘沖浪館，這些勢必會吸引到眾多目的性消費者和玩家前來；雙電競場館的設置，上海最大下沉式廣場觀賽區(qū)的加持，加上近年電競行業(yè)的發(fā)展，也有望讓超極合生匯成為細分領域受眾的據點。
合生商業(yè)常年的深耕，則有助于為項目帶來品質在線的商業(yè)內容，近2萬㎡的“21區(qū)HOPS”主題街區(qū)將會是項目商業(yè)層面較為值得關注的區(qū)域。超極合生匯是否能成為上海文娛項目的標桿，拭目以待。
除了宣傳視頻外，幾張效果圖先睹為快。
購物中心
電競館
電競館和酒店
雙電競館
下沉式廣場
項目全景
止癢商店
淮海755 L2
年輕感的淮海755迎來區(qū)域調整，位于項目L2東北側引入止癢商店，以街區(qū)的方式打造主題空間，設置有止癢百貨大樓、止癢裁縫店、止癢便利店、止癢托兒所、止癢五金店、止癢咖啡館等“站點”，引入包括左咸敦道、Crying Center、TomTommy、長大開飛船、NOFUN、M+CAFE等以線上渠道為主的品牌，結合該樓層的UNPOP STORE，以及項目在公區(qū)打造的各種童趣感美陳，營造出一種更易讓年輕人產生共鳴的場景和內容氛圍。說實話，我不是目標消費者，但每次過去都會跳脫于市調心態(tài)，忍不住把玩一下有趣的產品內容，心情松弛。
THE WAREHOUSE by 時堂
中信泰富廣場 L3
9月15日，國內首個專營設計師品牌的折扣集合店THE WAREHOUSE by 時堂在中信泰富廣場開啟首個pop-up限時店，面積達300㎡，這是品牌繼上海、北京、成都都設立點位后首個進駐到主流購物中心的案例，也有助于業(yè)內外同行更便捷地關注到該品牌的產品內容。10月1日，THE WAREHOUSE還將在重慶解放碑商圈的國泰廣場開設新店，拓展速度可觀。
X PARK @ 新天地
“微自然 / 微公園”計劃
設計師陣容揭曉
上海新天地
今年的“設計上海@新天地設計節(jié)2022”將于9月28日至10月16日在上海新天地舉辦。以X PARK @ 新天地 “微自然 / 微公園”計劃為主題，以期讓建筑師、設計師在內的各類創(chuàng)作者，探討如何讓設計節(jié)超越狹義的“設計”本身，在更宏觀和生態(tài)的維度上進入“城市設計”，因此也就有了“微公園”這一創(chuàng)作主體。9月15日有幸參加了此次活動的媒體預覽會，設計師陣容揭曉的同時，也聽取了創(chuàng)作者們對于今年各作品的創(chuàng)意靈感和理念分享，有助于我對將于28日開啟的活動有一層較為先導的認知，有興趣的朋友屆時可以關注。
首批簽約品牌官宣
蟠龍?zhí)斓?/p>
以打造“公園里的新天地”為目標的蟠龍?zhí)斓亟展傩艘徊ê献髌放疲捌谝压嫉乃拇蠛献骰锇椋篊OCO-MAT、余德耀美術館、樂天陶社、夏山營地教育外，此次黑珍珠精品餐廳晶苑、先鋒親子體驗品牌MINIMARS、美國運動自行車領軍品牌Specialized（閃電自行車）、引領滑板文化的Moreprk、Wagas旗下的LOKAL等加入陣營。隨著籌備的深入，項目的定位及標簽也愈發(fā)清晰，“Urban Retreat概念首店、城市戶外、藝術人文、濱水美食”成為關鍵詞，是該項目基于自身結構形態(tài)挖掘的差異化特色，合作的品牌也會因此而進行量身定制。我此前分享過一篇關于蟠龍?zhí)斓氐脑缙谠u述，相關閱讀請見《
蟠龍?zhí)斓卣箯d探班，旨在打造一個不一樣的“新天地”
》一文。
「有點急市！」
TX淮海
2022.9.16-2022.9.18
這個周末，TX淮海帶來「有點急市！」集市活動，從命名來看就很TX淮海。包含有文創(chuàng)藝術、零售、餐飲等各種業(yè)態(tài)，引入眾多線上、線下；成熟、新銳等不同維度但都期望主打年輕人市場的品牌，為剛有多個品牌開業(yè)煥新亮相的L2帶來更多商業(yè)內容和活力。
此外，位于L1的NIKE STYLE外場空間已基本呈現，品牌開業(yè)已箭在弦上。
10周年
B1 煥新亮相
芮歐百貨
9月9日，RoubitStudio肉比特工作室特別為芮歐百貨10周年創(chuàng)作的數字藝術短片「靈感涌動，潮流之上」官宣發(fā)布，這個上海市場以高端潮牌以及先鋒理念為特色定位標簽的口碑項目也迎來里程碑。短片與場內主題美陳共同彰顯了商場一貫的審美水準。
除了視覺作品外，商業(yè)內容方面也迎來大節(jié)點，封場改造多時的B1全新亮相，引入多家美妝時尚類品牌，完成從硬件到內容定位方面的全面煥新升級。
具體亮點品牌包括亞太首家PRADA香水美妝店、Baum護膚品店，上海首家Achmique集合店、Matiere Premiere香水店，Etat Libre D"Orange香水店和Hourglass彩妝店，以及靜安首家La Bouche Rouge彩妝店和Uniskin護膚品店等。其中PRADA香水美妝在9月21日起更有限時快閃登陸商場戶外達利鐘廣場。
時尚零售方面，引入了國內首家Repetto全新概念形象店、Marimekko、Marni Market和Alice&Olivia等人氣品牌，并集結Sandro、Maje、Claudie Pierlot、IRO、self-porttait、bs&sh等精品店全新升級至B1。
與此同時，伴隨著B1的升級完成，項目L3也同步開啟了大范圍的調整工作，引入眾多新晉話題品牌，目前尚在籌備中。
此外，芮歐自營的精品買手店Assemble全新L1店鋪也將于9月底揭幕，讓整個9月周年慶季充滿看點。
