大半個(gè)月前也就是中秋的時(shí)候，果子給朋友送了一個(gè)“中秋貝”，也就是中秋限定版的玲娜貝兒。將近五百的價(jià)格還不包郵，就離譜。
【資料圖】
正是從這次送禮過(guò)程，果子才了解到，原來(lái)還有“檸檬貝”、“圣誕貝”等各種著裝的限定玲娜貝兒，不同的版本貨量、價(jià)格都不同，在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格更是相差甚遠(yuǎn)。
好家伙，這真是像極了咱們男生買球鞋時(shí)追求限定配色的樣子。論饑餓營(yíng)銷和造勢(shì)宣傳，迪士尼可真是值得各個(gè)潮牌、手機(jī)廠商學(xué)習(xí)。
但說(shuō)到底，玲娜貝兒也只是迪士尼新出的一個(gè)當(dāng)下熱門些的新角色而已。要論迪士尼里火得最久、賺錢最多的，自然是它的代表性 IP：米奇，米老鼠。
巧的是，米老鼠的版權(quán)即將到期了。從 2024 年 1 月 1 日起，它的版權(quán)不再是迪士尼獨(dú)有，米老鼠長(zhǎng)達(dá) 95 年的版權(quán)將落下帷幕。
好家伙，這下大伙兒能隨便用了？義烏又將迎來(lái)一波高潮？
當(dāng)然沒那么簡(jiǎn)單，果子今天就好好給狐友們講講這個(gè)，我們每個(gè)人童年里都有的米老鼠。
1928 年，米奇在動(dòng)畫短片《汽船威利號(hào)》中登場(chǎng)。它不僅轟動(dòng)紐約，還獲得了奧斯卡提名。
正是因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)背叛和失去版權(quán)的教訓(xùn)，在米奇大獲成功后，迪士尼本人對(duì)米老鼠的版權(quán)相當(dāng)看重。
在它誕生之際，美國(guó)實(shí)行的是 1909 年的《版權(quán)法》，里面規(guī)定了作品享有 56 年的版權(quán)保護(hù)。也就是說(shuō)，在 1984 年，米老鼠的版權(quán)本該就到期。
迪士尼公司當(dāng)然不會(huì)袖手旁觀。在即將到期前，迪士尼靠著游說(shuō)國(guó)會(huì)通過(guò) 1976 年的版稅立法，把作品版權(quán)的最長(zhǎng)期限從 56 年延長(zhǎng)到 75 年。這波操作下來(lái)，米老鼠就到 2003 年才到期。
時(shí)移世易，到了 1998 年，離米奇版權(quán)到期又只有五年了，像唐老鴨、高飛等其他角色也只有十來(lái)年。
這一次，迪士尼又來(lái)了一波神級(jí)操作：在華盛頓開設(shè)辦事處，捐款和雇傭說(shuō)客。3 月 25 日，眾議院以口頭表決的方式通過(guò)了《版權(quán)期限延長(zhǎng)法案》。
同年 10 月 27 日，美國(guó)總統(tǒng)克林頓簽署了《桑尼·波諾版權(quán)期限延長(zhǎng)法案》。盡管它被戲稱為“米老鼠條款”，但它將版權(quán)期限延長(zhǎng)了 20 年，共 95 年。因此，米老鼠的版權(quán)也延長(zhǎng)到了 2023 年。
這么一看，這次被戲稱為“地球最強(qiáng)法務(wù)部門”的迪士尼法務(wù)，竟然無(wú)動(dòng)于衷，眼睜睜看著自家失去米老鼠？
嚯嚯，想多了。迪士尼版權(quán)到期的米老鼠，只是最初的那個(gè)形象，也就是 1928 年《威利汽船》版本的米奇。
在 1929 年，米老鼠戴上了它標(biāo)志性的白手套。此后的數(shù)十年時(shí)間里，它的形象不斷根據(jù)時(shí)代的審美去迭代、去修改。
從這張圖狐友們就能看出，米奇的形象一直在變化，從黑白到彩色，從“更像一只老鼠”變得“更像一個(gè)人”。
所以，盡管版權(quán)即將到期，但大家能用的，只是最初黑白版本的米老鼠。后面創(chuàng)作加工的各個(gè)版本的米老鼠，還是會(huì)不受影響，依舊享有 95 年版權(quán)保護(hù)期。
另外，盡管初代形象的著作版權(quán)到期，迪士尼也還有“商標(biāo)權(quán)”。也就是說(shuō)你創(chuàng)作的米老鼠商品/動(dòng)畫等，和迪士尼初代長(zhǎng)得一模一樣，也不能用“米老鼠”三個(gè)字去賣商品。
所以，迪士尼公司早就在各國(guó)對(duì)米老鼠的藝術(shù)形象申請(qǐng)了商標(biāo)，而商標(biāo)制度在保護(hù)期限上具有可操作的永久性。也就是說(shuō)，理論上只要按時(shí)續(xù)展，商標(biāo)專用權(quán)可以一直存續(xù)。
以迪士尼在我國(guó)申請(qǐng)的商標(biāo)為例，迪士尼針對(duì)米老鼠申請(qǐng)了各種商標(biāo)，包括剪影、陰影這種表現(xiàn)形式。可以說(shuō)跟米奇、米老鼠一切沾邊的形象，都被迪士尼考慮進(jìn)去，注冊(cè)商標(biāo)了。
迪士尼之所以為米老鼠的版權(quán)、商標(biāo)大費(fèi)周章，自然是因?yàn)樗亲顠赍X的那一個(gè)。
它具體有多掙錢？果子查了一下：
2008 年《時(shí)代》雜志報(bào)道，每年迪士尼的授權(quán)收入里，有 40% 都來(lái)自米奇。
2018年《中新網(wǎng)》報(bào)道，除了主題樂園外，米奇系列每年能為迪士尼帶來(lái)至少 32 億美元收入。
2021 年 3 月，WikiMili 根據(jù)上市公司財(cái)報(bào)和第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，排列出了全球最賺錢的 50 個(gè) IP，米老鼠 IP 收益總計(jì)達(dá) 803 億美元，位列排行榜第四名。
這樣強(qiáng)大吸金能力的 IP，放在哪一家公司里老板都得睡著笑醒，迪士尼對(duì)其保護(hù)周到也就合情合理了。
迪士尼對(duì)米老鼠和其它 IP 的保護(hù)，離不開它那“地表最強(qiáng)的法務(wù)團(tuán)隊(duì)”。
到底有多強(qiáng)？推文的最后，果子再來(lái)給狐友們說(shuō)個(gè)故事：
早在 1978 年，日本的一百多個(gè)小學(xué)生為了慶祝畢業(yè)，在抽干水的泳池底畫了一只米老鼠，并開心地跟它合影。
好巧不巧的是，這件事情被當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道了，盡管是豆腐塊那么大的篇幅，卻還是被迪士尼發(fā)現(xiàn)了。
啪的一下很快啊，迪士尼就給校長(zhǎng)發(fā)了律師函警告。在壓力下，小學(xué)生們的相冊(cè)被刪除，泳池底的米老鼠也被擦掉了。
從此以后，日本人連提到迪士尼都得小心翼翼了，看來(lái)是律師函 PTSD 了，求那群小學(xué)生的心理陰影面積。
所以啊，狐友們要是哪天不小心流落荒島，孤立無(wú)援，一定要在沙灘上畫一個(gè)米老鼠頭像，又或者用樹枝啥的擺個(gè)米老鼠。
你永遠(yuǎn)可以相信，迪士尼法務(wù)部會(huì)排除萬(wàn)難，空降到你的身邊。
參考資料：
躺倒鴨：米老鼠即將“壽終正寢”？
字母榜：迪士尼不止痛失米老鼠
電廠：迪士尼即將“失去”米老鼠
果殼：米老鼠版權(quán)到期，“最強(qiáng)法務(wù)”這次還有什么招？
圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
編輯：問(wèn)號(hào)
關(guān)鍵詞： 迪士尼痛失米老鼠沒那么簡(jiǎn)單 玲娜貝兒
