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還記得去年“雙十一”你空蕩蕩的錢(qián)包？如今，李佳琦帶著《給所有女生的offer 2》，承載著淘寶直播全部的希望，又向我們走來(lái)。

說(shuō)實(shí)話，去年在付尾款的時(shí)候，我就給自己立了Flag，今年一定不看李佳琦直播，誰(shuí)知道抖音的精準(zhǔn)定位，非要給我推《給所有女生的offer2》片段，我滑過(guò)去一個(gè)，下一個(gè)又是。那我想說(shuō)我就看一下吧，只要不買(mǎi)就好了，誰(shuí)知道這一看，那就不得了了，fresh的Eric和李佳琦的談價(jià)較量也太精彩了吧，Eric可憐得眼眶都紅了，為了Eric我怎么也得在fresh買(mǎi)單面膜啊。今年的嬌蘭在也太劃算了吧，然后我又看了薇諾娜、花西子、祖馬龍、MAC、珀萊雅等品牌，現(xiàn)在大腦里裝滿了要買(mǎi)的東西。事已至此，小伙伴們，我們一起入坑吧！

2019年，李佳琦全年商品交易總額為50億，2020年翻了四倍至200億元左右，2021年“雙十一”預(yù)售中，李佳琦直播間單日商品交易總額就達(dá)到了106億，將其他主播遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。而今年“雙十一”外部環(huán)境可謂“此一時(shí)彼一時(shí)”，自去年以來(lái)，曾經(jīng)被稱為四大天王的主播中，淘系主播薇婭退隱，快手主播辛巴淡出，抖音的羅永浩完成“真還傳”退隱創(chuàng)業(yè)，現(xiàn)在只剩復(fù)出的李佳琦獨(dú)扛大旗，此次雙十一看似他贏定了。

但今年也不乏后起之秀，新東方旗下的東方甄選就是其中之一。目前抖音上東方甄選粉絲已經(jīng)超2700萬(wàn)，雖然和李佳琦接近4500萬(wàn)的抖音粉絲有一定差距，不過(guò)雙方的直播平臺(tái)性質(zhì)和發(fā)力點(diǎn)不同，李佳琦依舊是在淘寶直播，東方甄選則在抖音發(fā)力，而且銷(xiāo)售產(chǎn)品主題不同，這也使此次雙十一誰(shuí)是銷(xiāo)售額之王有了懸念。

關(guān)于為什么李佳琦要采用《給所有女生的offer 2》這個(gè)綜藝形式去和品牌談合作，業(yè)內(nèi)人士稱，將購(gòu)物節(jié)前期的準(zhǔn)備工作綜藝化，這樣的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可以突破粉絲圈層，也可以全面地展現(xiàn)李佳琦談offer的幕后故事，拉近品牌方與消費(fèi)者的距離，也讓“信任”這個(gè)籌碼變得更有重量。于品牌方而言，它不僅是宣傳雙十一折扣的機(jī)會(huì)，更是彰顯品牌調(diào)性和企業(yè)文化的機(jī)會(huì)。

對(duì)此，不少網(wǎng)友表示，不要看《給所有女生的offer2》太上頭了，什么都想買(mǎi)。還有網(wǎng)友稱，看到視頻就感覺(jué)今年雙十一，自己又要欠花唄了。?（思維財(cái)經(jīng)出品）■

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