直播賣藥（OTC非處方藥）開始引起業內關注。

2月7日，九州通（600998.SH）在互動平臺上表示，旗下好藥師大藥房在抖音平臺開設有“我是好藥師”賬號。作為首批受邀店鋪，好藥師自1月18日直播，截至目前已積累粉絲21.8萬人。

一直以來，國內對藥品銷售進行嚴格的政策監管。2022年12月7日，抖音上線“OTC非處方藥”類目，進行定向招商，僅限平臺邀請的特定品牌商家入駐，暫不接受其他商家主動申請入駐。資費標準是10萬保證金與3%的技術服務費率。

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在準入資質方面，商家的主體資源需有營業執照、法人身份證；行業資質上需要藥品經營許可證；商品資質需具備藥品生產許可證、藥品注冊證。

根據《藥品網絡銷售監督管理辦法》規定，藥品網絡銷售企業應當按照經過批準的經營方式和經營范圍經營。藥品網絡銷售企業為藥品上市許可持有人的，僅能銷售其取得藥品注冊證書的藥品。未取得藥品零售資質的，不得向個人銷售藥品。疫苗、血液制品、麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品、藥品類易制毒化學品等國家實行特殊管理的藥品不得在網絡上銷售。

對于直播賣藥，有市場人士對第一財經記者表示，政策上的規定仍有些模糊。部分地區對于直播賣藥的行為做了規定，如2022年7月8日，上海市市場監管局制定發布省級層面首個關于網絡直播營銷的指引——《上海市網絡直播營銷活動合規指引》，其中提出：醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品、特殊醫學用途配方食品等法律、行政法規規定應當事先進行廣告發布審查的商品和服務，不適宜以網絡直播形式營銷。

一位行業人士對記者表示，即使做非處方藥物的直播銷售，商家和平臺也都需要相關資質，平臺需要到藥監局進行備案。抖音是因為此前收購成立小荷健康，獲得了相關資質條件。

2020年5月，字節跳動以5億元收購國內專業醫學科普知識內容平臺“百科名醫網”，隨后推出醫學科普內容平臺“小荷醫典”，開始布局互聯網醫療領域。同年8月，字節跳動收購互聯網醫療平臺幺零貳四，后者創始人、百度前副總裁吳海峰加入該公司，并成立負責大健康業務的極光部門，對外統一品牌為“小荷健康”。

2021年11月8日，小荷醫療器械（海南）有限公司成立，注冊資本100萬人民幣，法定代表人為吳海鋒，經營范圍包括第一類醫療器械生產、第二類醫療器械銷售、專用化學產品銷售、人工智能應用軟件開發等。股權穿透信息顯示，該公司由字節跳動有限公司間接全資控股。

在相關資質方面，小荷健康稱其合作的互聯網醫院為衛健委認證的正規醫療機構，可以提供在線問診、遠程醫療、網上用藥指導等服務。同時，小荷已與國內大藥房合作，保證藥品100%正品。記者查詢小荷健康相關資質牌照發現，小荷已向海南省藥品監督管理局備案。

今年2月，有消息稱小荷健康APP即將停運，相關功能將會由小荷健康抖音小程序承接，同時該品牌背后的極光部門業務將整體并入抖音，負責人吳海峰仍向字節跳動CEO梁汝波匯報。負責運行小荷健康APP的技術和運營團隊部分人員已離職，但小荷醫典團隊得以保留。

對此消息，字節跳動方面回應稱，小荷健康APP并未關停，還在運營中，小荷團隊也未并入抖音，而是負責抖音醫療垂類的生態運營工作。至于是否因小荷健康的相關牌照授予了抖音直播賣藥的資質，截至發稿，抖音方面暫未回應。

截至目前，字節跳動的醫療版圖包括了線上醫療科普、數字問診、看診預約，線下醫療診所等，涵蓋藥品研發、病理檢測、線下機構等診療環節。對于從直播渠道切入售藥的方式，一位行業人士對記者表示，直播賣藥抖音并非首家，阿里、京東等平臺已進行規模化運作。

此前，有醫藥電商曾嘗試過直播賣藥，但面向的是B端藥店，并非終端消費者。醫藥電商人士對第一財經記者表示：“我們嘗試下來效果不理想，畢竟是業務，要計算投入產出比，后來就暫停了這項業務。”對于抖音直播售藥的最終結果，尚需時日觀察。

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