本報(bào)記者 許潔 實(shí)習(xí)生 李雪妍
2月15日，馬蜂窩宣布完成新一輪融資。此輪融資由貴州省創(chuàng)新賦能大數(shù)據(jù)投資基金、貴陽(yáng)創(chuàng)投、貴陽(yáng)觀山湖現(xiàn)代服務(wù)業(yè)投資基金等機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。
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馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡表示：“我們將把這筆資金用到內(nèi)容體系建設(shè)和新型供應(yīng)鏈重塑中，為更多年輕用戶提供隨需應(yīng)變的旅行決策服務(wù)的同時(shí)，也會(huì)通過(guò)數(shù)字化工具為旅游目的地和各類旅游業(yè)態(tài)賦能。”
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)咨詢機(jī)構(gòu)景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“此次融資對(duì)馬蜂窩的發(fā)展而言十分有益且重要。過(guò)去三年，馬蜂窩的業(yè)務(wù)受到了較大沖擊，今年對(duì)馬蜂窩來(lái)說(shuō)是比較關(guān)鍵的一年。”
再獲融資釋放積極信號(hào)
過(guò)去三年，旅游行業(yè)投融資出現(xiàn)了較大波動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，從融資金額來(lái)看，2011年-2019年，旅游行業(yè)的融資金融從54億元增長(zhǎng)至近1200億元，增長(zhǎng)了20多倍。但2020年開始呈現(xiàn)斷崖式下跌，行業(yè)內(nèi)僅拿到360億元融資，同比下降率高達(dá)70%。
周鳴岐表示：“疫情之前旅游OTA融資比較活躍，而過(guò)去三年旅游行業(yè)融資總體下行，主動(dòng)性投融資急劇萎縮，以文旅城為代表的企業(yè)被動(dòng)性投融資急劇增長(zhǎng)，國(guó)資進(jìn)場(chǎng)收購(gòu)相對(duì)較多。”
不過(guò)，馬蜂窩此次新增融資信息進(jìn)一步釋放出了行業(yè)加速恢復(fù)的積極信號(hào)。公開數(shù)據(jù)顯示，自2011年以來(lái)，馬蜂窩完成了多輪融資，2011年10月份獲得今日資本500萬(wàn)美元A輪融資，并在2013年4月份獲得1500萬(wàn)美元的B輪融資，隨后于2015年完成逾億美元的C輪融資，1.33億美元D輪融資則發(fā)生在2017年。最近一輪融資是在2019年5月份，獲得騰訊領(lǐng)投的2.5億美元，啟明資本等共同跟投。時(shí)隔三年，馬蜂窩得到了第六輪融資，具體交易金額暫未披露。
貴陽(yáng)創(chuàng)投董事長(zhǎng)田昌紅表示：“作出投資馬蜂窩的決定，是基于對(duì)馬蜂窩全新業(yè)務(wù)體系之于用戶價(jià)值的認(rèn)可，也是對(duì)旅游復(fù)蘇充滿信心的判斷。”
激烈競(jìng)爭(zhēng)中鞏固核心陣地
在旅游OTA平臺(tái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，依靠旅游攻略為核心產(chǎn)品的馬蜂窩曾一度陷入低迷。對(duì)此，周鳴岐表示，馬蜂窩的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)近年來(lái)在不斷削弱，老牌旅游OTA平臺(tái)攜程以商旅用戶為核心群體，美團(tuán)偏向中低端旅行，小紅書、抖音等平臺(tái)在旅游攻略方面蠶食了馬蜂窩的部分市場(chǎng)，自由行自駕游等產(chǎn)品也出現(xiàn)一定重疊，馬蜂窩亟需借助融資支持其進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。
在陳罡2023年發(fā)布的春節(jié)內(nèi)部信中，他提到，單憑上一代“UGC內(nèi)容+平臺(tái)交易”的策略無(wú)法讓我們?cè)诋?dāng)下的激烈競(jìng)爭(zhēng)勝出，“攻略+社區(qū)+服務(wù)”的組合拳才能形成新的差異化和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)了解，馬蜂窩網(wǎng)站上線于2006年初，并于2010年開啟公司化運(yùn)營(yíng)，其號(hào)稱是“中國(guó)領(lǐng)先的旅行玩樂(lè)社區(qū)，也是中國(guó)年輕一代用得更多的旅行APP。”當(dāng)下，各大流量平臺(tái)紛紛入局旅游內(nèi)容賽道，用碎片化信息吸引游客目光。馬蜂窩選擇反其道而行之，將“決策效率”作為指引，2020年，馬蜂窩發(fā)布了“攻略+”營(yíng)銷戰(zhàn)略，提出將立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，圍繞“攻略即服務(wù)”的核心理念，構(gòu)建“種拔一體”決策閉環(huán)。
隨后，馬蜂窩推出“北極星攻略”，將UGC游記整合拆解成系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化的攻略，以期提升用戶篩選信息的效率。2021年起，推出“基于價(jià)值觀和興趣聚合”的本地玩樂(lè)社區(qū)品牌“周末請(qǐng)上車”，探索競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
陳罡表示：“2023年‘守正’對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要，內(nèi)容社區(qū)生態(tài)是我們的大本營(yíng)，我們必須以新的姿態(tài)進(jìn)一步鞏固我們的核心陣地。”此次獲得新一輪融資，也向市場(chǎng)證明了馬蜂窩仍具備不竭的活力和創(chuàng)新能力，也標(biāo)志著其近年來(lái)在用戶端和產(chǎn)業(yè)端的全新布局初見成效和認(rèn)可。
“在逆境中的不斷創(chuàng)新，以及在旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面的率先探索，讓我們有信心抓住復(fù)蘇后的機(jī)遇，完成新的跨越。”陳罡如此表示。
（編輯 袁元）
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