今天 “強(qiáng)制執(zhí)行!谷歌：開(kāi)發(fā)者必須用谷歌支付系統(tǒng) 還抽成 30%”的消息在媒體內(nèi)炸開(kāi)了。有人吐槽谷歌霸道，有人說(shuō)谷歌 “作”，有人替出海的企業(yè)擔(dān)憂，有些甚至認(rèn)為這是華為鴻蒙系統(tǒng)崛起的機(jī)會(huì)。
但詢問(wèn)過(guò)一圈開(kāi)發(fā)者之后，才發(fā)現(xiàn)媒體的擔(dān)憂有點(diǎn)杞人憂天。開(kāi)發(fā)者非常淡定的表示 “按照規(guī)則接入就行”。對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，分成 30% 是既定的事實(shí)，這并不是什么新聞，而要求應(yīng)用開(kāi)發(fā)商在應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買交易上使用谷歌支付系統(tǒng)也是一直以來(lái)谷歌的政策，開(kāi)發(fā)者對(duì)此并無(wú)太大異議。
向蘋果看齊，谷歌收取 “谷歌稅”
谷歌本周一(9 月 28 日)表示，將從明年(2021 年)開(kāi)始執(zhí)行應(yīng)用商店規(guī)則，該規(guī)則要求在 Google Play 商店上發(fā)布安卓(Android)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者必須使用谷歌應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)。
谷歌為應(yīng)用開(kāi)發(fā)者留出了一年的時(shí)間來(lái)調(diào)整，最后截止日期為 2021 年 9 月 30 日。屆時(shí)，開(kāi)發(fā)者將必須使用谷歌的支付系統(tǒng)，不能再使用其獨(dú)立支付系統(tǒng)，意味著其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入將被谷歌抽取 30% 的分成。
對(duì)此，業(yè)界表示，谷歌再次向蘋果看齊，開(kāi)始收取 “谷歌稅”了。
據(jù)了解，從 2011 年開(kāi)始，蘋果就一直在迫使開(kāi)發(fā)者使用他們特定的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買系統(tǒng)。通過(guò)該系統(tǒng)，蘋果從用戶購(gòu)買中提取約 30% 的傭金。此舉被業(yè)界戲稱為 “蘋果稅”。
眾多開(kāi)發(fā)者對(duì) “蘋果稅”甚是不滿，認(rèn)為其是一項(xiàng)非常不合理的舉措，甚至認(rèn)為是 “霸王條款”，但蘋果并未所動(dòng)，一直我行我素。
據(jù) Sanford Bernstein 整理分析的數(shù)據(jù)顯示，App Store 和授權(quán)業(yè)務(wù)占據(jù)了蘋果公司大約 50% 的收入和 63% 左右的毛利潤(rùn)，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)這兩大業(yè)務(wù)將在 2021 財(cái)年增長(zhǎng) 600 億美元，增速達(dá)到 13%。
蘋果的這一舉措遭到了多國(guó)的反壟斷調(diào)查。據(jù)了解，今年 6 月美國(guó)司法部對(duì)蘋果公司發(fā)起一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查對(duì)象主要針對(duì)蘋果 App Store 的支付政策。有人指出，蘋果公司自己的軟件和服務(wù)無(wú)需支付三成的傭金，構(gòu)成了不公平競(jìng)爭(zhēng)，以及三成的收入分成過(guò)高。
除此之外，今年 8 月，蘋果還被歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)盯上，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)已正式開(kāi)啟兩項(xiàng)調(diào)查，以評(píng)估蘋果支付(Apple Pay)及應(yīng)用商店(App Store)是否違反歐盟競(jìng)爭(zhēng)法。
今年 9 月份，F(xiàn)acebook 宣布蘋果同意暫免部分企業(yè)的蘋果稅，為期三個(gè)月，時(shí)間截止至今年的 12 月 31 日。蘋果公司表示，暫免蘋果稅的決定不僅適用于 Facebook，也適用于任何其他小企業(yè)，但游戲公司被排除在外，因游戲企業(yè)并沒(méi)有受到疫情的傷害，而且一直只提供數(shù)字形式服務(wù)。
開(kāi)發(fā)者很淡定：按規(guī)則來(lái)就行
谷歌突然要求強(qiáng)制執(zhí)行，引起了業(yè)界的議論紛紛。有人吐槽谷歌霸道，有人說(shuō)谷歌 “作”，有人替出海的企業(yè)擔(dān)憂，有些甚至認(rèn)為這是華為鴻蒙系統(tǒng)崛起的機(jī)會(huì)。
首先，谷歌的這一政策對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響不大。畢竟，國(guó)內(nèi)已無(wú)法使用 Google Play。
其次，是否對(duì)出海的開(kāi)發(fā)者有影響?
某游戲廠商的開(kāi)發(fā)者李凱(化名)表示，影響不太大。因?yàn)?30% 的抽取分成一直都有，國(guó)內(nèi)各大安卓渠道平臺(tái)也有抽成，而且抽成比例并不低。
據(jù)了解，蘋果 App Store 和 Google Play 的固定抽成比例是 30%，國(guó)內(nèi)其他大部分手機(jī)品牌應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店的抽成比例則是在 50% 左右。
比如近期有報(bào)道稱，《原神》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等游戲開(kāi)發(fā)者因?yàn)榫芙^ 55 分成，未能在小米、華為等渠道上架。
而對(duì)于 “強(qiáng)制接入谷歌支付系統(tǒng)”這一要求，李凱表示 “反正都是只要接入就付費(fèi)，接入什么都是接，只是花點(diǎn)時(shí)間而已。而且強(qiáng)制推行支付寶或者微信，反而會(huì)有些水土不服。”
因此，開(kāi)發(fā)者對(duì)強(qiáng)制要求接入支付系統(tǒng)并不太敏感，反而認(rèn)為按照規(guī)則接入即可。
不過(guò)，對(duì)于 “谷歌稅”的操作，有分析認(rèn)為或許會(huì)利好新的生態(tài)系統(tǒng)加速滲透，比如華為鴻蒙 OS。畢竟，通過(guò)二選一的操作，亦可增加廠商的談判籌碼，同時(shí)增強(qiáng)開(kāi)發(fā)者、廠商準(zhǔn)備 Plan B 的意識(shí)。
另外，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，或許更多還應(yīng)關(guān)注谷歌收回支付權(quán)的根本目的，以及將如何讓廠商、開(kāi)發(fā)者得到應(yīng)有的價(jià)值回報(bào)，這才是決定谷這一操作成敗的根本原因。
關(guān)鍵詞：
