2月17日消息 外媒 Apple Insider 報(bào)道，以蘋果 iOS 14 應(yīng)用追蹤透明度功能的不確定性為由，一些營銷公司選擇改用 Android 廣告。
在蘋果即將在 iOS 14.5 中推出應(yīng)用跟蹤透明功能之前，廣告商和營銷公司正試圖確定這一隱私功能將在多大程度上改變他們的收入。據(jù)報(bào)道，一些人正在將他們的廣告支出轉(zhuǎn)移到安卓系統(tǒng)上，至少在短期內(nèi)是這樣，而所有的人都在等待看到這一變化對現(xiàn)實(shí)世界的影響。
根據(jù)營銷研究公司 Digiday 的數(shù)據(jù)，廣告商預(yù)計(jì)成本會上升，但他們并不確定利潤會下降多少。
“每個(gè)人都對未來感到緊張，每當(dāng)蘋果的變化真的到來時(shí)，他們的廣告表現(xiàn)將如何受到影響，”Playbook Media 的 Bryan Karas 對 Digiday 說道。“我不會說有人試圖將預(yù)算前置，或者對另一個(gè)平臺做出大的承諾，因?yàn)橛刑嗟牟淮_定性。”
盡管如此，據(jù)報(bào)道，一些廣告商正在轉(zhuǎn)向 Android。他們聲稱，這是為了變化準(zhǔn)備，再加上對 iOS 廣告可能下降的反應(yīng)。
“因?yàn)閲@蘋果此舉的影響有很多未知數(shù)，一些營銷人員正在將預(yù)算分配到他們對測量有更多控制權(quán)的地方，即 Android，”廣告公司 Bigabid 的 Ido Raz 告訴 Digiday。“這更像是預(yù)算更傾向于 Android。”
“過去以 iOS 為先的 [發(fā)行商]開始重新評估其 Android 應(yīng)用的重要性，即使是在美國這樣的市場，[歷史上]是 iOS 的重要市場，”Inmobi 的 Sergio Serra 說。
然而，其他應(yīng)用公司認(rèn)為，在廣告利潤出現(xiàn)初步下滑后，企業(yè)將采用蘋果新的應(yīng)用跟蹤透明 (ATT)和 SKAdNetwork 框架。這些都是 iOS IDFA(廣告商識別器)的替代品，蘋果的 Craig Federighi 表示，這對用戶和廣告商都有好處。
IT之家獲悉，IDFA 允許廣告商獲得足夠的用戶信息，以幫助向用戶定向投放廣告，同時(shí)還能給予隱私保護(hù)。ATT 不會取代 IDFA，而是意味著用戶必須積極同意被追蹤信息。
