據(jù)報(bào)道，社交媒體公司 Snap 和視頻游戲設(shè)計(jì)軟件開(kāi)發(fā)商 Unity Software 在周四開(kāi)市后發(fā)布了第四季度的收益報(bào)告，它們都警告稱，蘋果于今年春季進(jìn)行的隱私保護(hù)改革將帶來(lái)真正意義影響。
為了瞄準(zhǔn)移動(dòng)廣告并衡量其效果，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者和其他行業(yè)參與者目前經(jīng)常使用蘋果的 IDFA，這是在每臺(tái)蘋果設(shè)備上的一串獨(dú)特字母和數(shù)字。但一旦隱私更新推出，應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商將被迫通過(guò)提示請(qǐng)求用戶的 IDFA 訪問(wèn)許可。預(yù)計(jì)很大一部分用戶會(huì)說(shuō) “不”，這將降低定向廣告的效果。
這些變化已經(jīng)成為 Facebook 等以廣告為主的公司的主要爭(zhēng)論點(diǎn)，這些公司似乎將因此失去收入。但 Facebook 絕非個(gè)例。
Unity Software 在其收益報(bào)告中表示，IDFA 的變化將影響手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商獲取新用戶的方式，以及 “他們?nèi)绾蝺?yōu)化終身用戶價(jià)值”。
該公司寫道 :“盡管這很難預(yù)估，但我們的指導(dǎo)方針是假設(shè) IDFA 將從春季開(kāi)始變化，2021 年我們的收入將減少約 3000 萬(wàn)美元，占收入的 3%。”
Snap 首席財(cái)務(wù)官德里克 • 安德森(Derek Andersen)在為第四季度收益報(bào)告準(zhǔn)備的發(fā)言稿中表示，蘋果的政策調(diào)整在實(shí)施后將帶來(lái)需求中斷的風(fēng)險(xiǎn)。
他解釋說(shuō) :“目前尚不清楚這些變化對(duì)我們業(yè)務(wù)的營(yíng)收勢(shì)頭會(huì)有什么長(zhǎng)期影響，這可能要等到這些變化實(shí)施幾個(gè)月或更久之后才會(huì)清楚。”
蘋果目前正在 iOS 14 測(cè)試版中測(cè)試隱私更新，預(yù)計(jì)將在 “早春”向所有用戶推出。
Snap 首席商務(wù)官杰雷米 · 戈?duì)柭?Jeremi Gorman)表示，Snap 一直在與蘋果合作，為這些變化做好準(zhǔn)備，它一直在對(duì)廣告客戶進(jìn)行教育，并正在進(jìn)行長(zhǎng)期投資，以便在廣告中使用更多的第一方數(shù)據(jù)。此外，該公司計(jì)劃為廣告商提供更多機(jī)會(huì)，通過(guò) “閱后即焚”即時(shí)通信平臺(tái) Snapchat 直接向用戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。
“事實(shí)上，我們欽佩蘋果，我們相信他們正在努力為客戶做正確的事情，”她說(shuō)。“他們對(duì)保護(hù)隱私的關(guān)注與我們的價(jià)值觀以及我們從一開(kāi)始就建立業(yè)務(wù)的方式是一致的。”
她補(bǔ)充說(shuō)：“總的來(lái)說(shuō)，我們覺(jué)得已經(jīng)為這些變化做好了充分準(zhǔn)備，但生態(tài)系統(tǒng)的變化通常是破壞性的，結(jié)果是不確定的。”
這兩家公司的股價(jià)在周四盤后交易中雙雙下跌，Snap 和 Unity 分別下跌了超過(guò) 10% 和 15%。
