近期，抖音商城IP《出招吧！新主播》第二季數碼家居季圓滿收官。活動落地618大促前夕關鍵節點，以別墅實景闖關直播為核心形式，集結6位優質主播開展多場景趣味挑戰，聯動首席合作-追覓、行業贊助-海康威視、指定合作-蘇泊爾三大品牌實現場景化深度植入。活動同步打造多維話題矩陣，引爆全網聲量，主播全員同步開啟直播，構建起“熱點聲量-直播狂歡-達人成長-種收一體”的完整營銷鏈路，精準承接618營銷節奏，實現內容流量、主播成長、大促預熱與商業傳播多方共贏，再度樹立抖音主播競技直播IP標桿。

一、全域熱度爆發，多維話題矩陣引爆站內聲量

本次活動主打#我的夢中情房申請出招、#各路主播618集結出招了、#618滿分好物我來出招三大官方核心熱點話題，分別圍繞智慧家居體驗、主播競技集結、618好物推薦三大方向發力，覆蓋活動預熱、直播、收官全流程，牢牢鎖定平臺流量。

三大熱點話題憑借多元內容收獲海量熱度。參與“別墅大逃脫”的6位主播紛紛發布短視頻參與話題互動，比如@澤龍Z 與好友@毛巾少爺 聯動，邀請媽媽紅姨出鏡，帶領網友探訪豪宅“秘密倉庫”；@盛以婕 從直播內容展開，介紹自己的寶藏好物；@晴朗 展示自己的新家，帶領網友進行一場roomtour。同時，許多創作達人也加入這場話題狂歡：有的借助AIGC創作特色內容，@云端避風港-DreamShelter 打造雷暴森林庇護所主題視頻，單條點贊超22萬、互動量突破6萬；有的延續個人風格打造618帶貨內容，@火力羊子 以無濾鏡沉浸式化妝形式，真誠分享618彩妝好物，單條視頻點贊破10萬，進一步帶動話題傳播。

多方內容共創之下，各大榜單成績亮眼：#我的夢中情房申請出招 升至抖音熱榜總榜第一，#618滿分好物我來出招 躋身總榜第20位，#各路主播618集結出招了 成功進入種草榜30位，三大話題合力帶動活動聲量全域爆發，也為整個IP項目打爆線上聲量。

二、精品內容持續輸出，實景闖關打造高能趣味直播

本季活動以別墅密室逃脫、三大生活場景分段闖關為核心，6月8日上線主題直播，依次解鎖客廳、廚房、臥室三大趣味挑戰。直播結束后，平臺持續剪輯闖關名場面、花絮、品牌集錦、晚宴頒獎等二次短視頻，拉長內容傳播周期，持續沉淀平臺流量。

客廳環節為整場挑戰的開端，嘉賓抵達別墅后從客廳正式開啟挑戰，核心以“恐怖箱組隊賽”、“小豬蓋被別著涼”扔毯子挑戰、“狡猾的123木頭人”三大游戲為主。6位主播通過恐怖箱抽取玻璃珠完成兩兩組隊，全員依次參與趣味游戲比拼，兼具趣味性與互動性，考驗大家的配合度與臨場狀態。

廚房場景設置“半斤八兩”稱重爭奪戰、煽風點火食材歸位賽兩大環節，主播首先徒手判斷食材重量，達標后進入正式比拼；全員使用蒲扇將食材氣球扇入菜簍，多輪比拼累計積分，比拼氛圍輕松熱鬧，內容貼近日常居家場景。

進入臥室，主播們分別進行主人房“誰是收納大王”、兒童房“這就是平衡術”、寵物房“萌寵鬧翻天”三大支線任務，搭配解謎線索提升挑戰難度。闖關結束后設置集體晚宴溫情環節，主播們拍攝畢業風合照、青春寄語、暢聊相處感悟；隨后集中預告各位主播618直播檔期，為大促進一步引流。

整場直播節奏張弛有度，融合游戲競技、趣味劇情與種草干貨，為觀眾帶來沉浸式實景闖關體驗。直播結束后，抖音電商深挖直播內容亮點，依托闖關片段、現場花絮等素材策劃#十年后李若嘉補拍林洛雪畢業照、#當我和朋友一起玩密室大逃脫 等衍生話題，延續活動熱度。同時平臺陸續上線直播名場面、寵物花絮、晚宴溫情片段等短視頻內容，適配平臺傳播特性，持續釋放內容價值。

三、新銳主播集體亮相，達人同步直播展現多元實力

本次活動邀請“絕不冷場的女演員”@李若嘉、“家居企業創二代”@澤龍Z、“短劇公司創始人”@盛以婕、“電子男閨蜜”@晴朗、“行走的萬能穿搭公式”@大寫小Q、“愛串門的顯眼包”@肥堅閑不住 六位不同賽道新銳主播參與闖關，采用平臺與主播多賬號共創直播模式，大幅拓寬內容傳播覆蓋面。

抖音電商依托本次IP活動，重點孵化各賽道潛力新主播，借助公域流量為主播全面賦能。主播在趣味闖關、團隊協作中充分展現個人風格與綜合能力，實現賬號曝光、粉絲增長，同時平臺助力主播提前規劃與預告618直播檔期，夯實大促經營基礎，全方位扶持新銳主播做好直播生意。

在此基礎上，平臺結合每位主播的人設、風格與個人標簽，量身打造專屬熱點話題，進一步放大個人影響力。依托穿搭特色推出#大寫小Q的通勤穿搭公式；挖掘個人審美亮點打造#晴朗的美商已經nextlevel了；結合賽道優勢打造#來到家居創二代澤龍的舒適區了。差異化的話題內容精準觸達不同圈層用戶，持續為主播直播間引流賦能。

四、場景化自然植入，三大品牌借勢內容賦能618營銷

本季活動核心合作品牌為追覓、海康威視、蘇泊爾，依托別墅客廳、廚房、臥室三大生活化實景，采用場景融入、口播種草等多元化植入方式，在趣味內容中傳遞產品核心優勢，同時緊扣618節點為品牌大促預熱，實現曝光、種草、引流一站式落地。

追覓掃地機亮相客廳場景，鏡頭直觀記錄產品居家清潔全過程，生動展現產品使用優勢；海康威視直播攝像機Smart小T臺，配合客廳、臥室闖關場景進行實景講解，在高頻強化品牌認知的同時，充分展示產品性能；蘇泊爾新品純鈦炒鍋2代深度綁定廚房比拼環節，食材處理、趣味挑戰中頻頻出鏡，晚宴美食也均由蘇泊爾鍋具制作，在生活化場景中加深用戶記憶。

所有品牌植入均遵循“內容優先、自然融合”原則，產品成為闖關場景、生活場景的一部分，兼顧內容觀賞性與品牌傳播需求。借助整場活動的海量曝光，三大品牌完成全域種草，依托主播直播二次引流，進一步挖掘潛在消費群體，打通“內容曝光—用戶種草—興趣轉化”的完整鏈路。

作為抖音電商重磅推出的的長線主播競技IP，本季跳出單一賽道局限，以智慧生活、居家場景為核心打造全新內容，充分印證了IP強大的內容適配能力，可靈活結合不同行業、不同品類打造定制化營銷內容。未來，抖音電商與巨量引擎將持續打磨《出招吧！新主播》IP，持續產出多元化精品內容、扶持更多潛力新銳主播，同時攜手各行各業品牌探索內容營銷新玩法，以優質內容鏈接用戶、主播與品牌，持續挖掘內容電商的更多可能性。編輯：【周霽】

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