從餐飲到送萬物，承包了消費(fèi)者“身邊經(jīng)濟(jì)”的餓了么，在到店團(tuán)購領(lǐng)域的業(yè)績也更進(jìn)一步。
據(jù)記者獲悉，自去年到店業(yè)務(wù)接入餓了么后，不到一年時(shí)間，餓了么新增商戶超過100萬家，覆蓋餐飲美食、休閑娛樂、美容美甲等線下本地生活服務(wù)類門店。截至今年6月，到店團(tuán)購訂單日均單量已是去年的四倍。
與此同時(shí)，餓了么的到店團(tuán)購業(yè)務(wù)還在釋放多個(gè)利好信息。
據(jù)Tech星球報(bào)道，餓了么今年5月率先在深圳和蘇州兩城測試了“爆爆團(tuán)”業(yè)務(wù)，這是一款主打稀缺、超性價(jià)比的爆品團(tuán)購產(chǎn)品，相當(dāng)于線下版的聚劃算。低價(jià)、折扣商品與餓了么用戶較為貼合，具備天然的吸引力，餓了么力求打通中心化和去中心化的流量，走出創(chuàng)新的產(chǎn)品成長之路。
作為一款打造到店心智的產(chǎn)品，目前“爆爆團(tuán)”業(yè)務(wù)覆蓋超過20個(gè)城市，包括北上廣深，以及西南成都、中部武漢、長沙等重點(diǎn)城市，半年內(nèi)還將拓展超過40城。
此外，針對到店核心頻道和應(yīng)用，餓了么近期也做了迭代和優(yōu)化。目前主搜欄已經(jīng)開放給了到店，“搜索發(fā)現(xiàn)”支持到店詞和品牌商家熱榜接入。在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，搜索某家餐廳，結(jié)果將逐漸呈現(xiàn)出到店和外賣選項(xiàng)，可根據(jù)用戶所有自由切換。而非餐業(yè)務(wù)，則直接跳轉(zhuǎn)至商家頁面，團(tuán)購和優(yōu)惠券信息一覽無余。
搜索底層邏輯的打通，意味著餓了么端的到店業(yè)務(wù)已進(jìn)入發(fā)展的快車道。事實(shí)上，最近以往相對低調(diào)的美食團(tuán)購頻道也開始熱鬧起來。
餓了么內(nèi)部人士透露， 618期間，美食團(tuán)購頻道對頭部品牌進(jìn)行大力招商，通過線下掃碼給商家?guī)砹髁可戏瑫r(shí)逐步搭建商家品牌號。目前頻道主打每周一大牌，突出品牌尖貨，確保天天有折扣，同時(shí)支持品類超級SKU運(yùn)營。
由此可見，在穩(wěn)固了到家外賣的基本盤后，餓了么的到店業(yè)務(wù)開始全速推進(jìn)，而隨著去年怪獸充電、飛豬等垂直賽道大IP應(yīng)用融入餓后，餓了么已然朝著一個(gè)超級APP的道路發(fā)展，在任何場景，都可以看到家和到店的痕跡，對于用戶來說，省去多次切換APP的不便。
業(yè)內(nèi)人士分析，自今年逍遙子明確表示：未來阿里將繼續(xù)大力建設(shè)餓了么作為本地生活服務(wù)的入口心智后，餓了么已經(jīng)肩負(fù)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)多方業(yè)務(wù)支援的重任。在大幅度改善運(yùn)營效率的背景之下，將構(gòu)建起多場景、高頻、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的超級APP的外界形象。
