自馬斯克入主美國(guó)推特公司以來(lái)，在短短幾周內(nèi)，便將推特搞得天翻地覆，而馬斯克的一舉一動(dòng)都吸引了全世界的目光。不久前，馬斯克根據(jù)一場(chǎng)在推特進(jìn)行的非正式民調(diào)讓被永久封禁的美國(guó)前總統(tǒng)特朗普的賬號(hào)恢復(fù)運(yùn)作，也引起輿論熱議。
據(jù)法新社報(bào)道，馬斯克周四（24日）宣布將“大赦”許多被凍結(jié)的推特賬號(hào)，旨在撤銷(xiāo)推特永久暫停多次違反其規(guī)則用戶的政策，讓此前因發(fā)表仇恨言論、煽動(dòng)暴力或從事其他違反其政策的行為而被封禁的用戶重新回到這個(gè)社交媒體平臺(tái)上。
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馬斯克24日在推特宣布“大赦”將從下星期開(kāi)始
“人民發(fā)聲了”，馬斯克在推文上說(shuō)，“這項(xiàng)措施將從下星期開(kāi)始生效。”在推文中，馬斯克援引了一句拉丁文短語(yǔ)“Vox Populi, Vox Dei”，意思是“人民的聲音，就是上帝的聲音”。
在宣布“大赦”的前一天，馬斯克在推特上進(jìn)行了一項(xiàng)非正式民調(diào)，詢問(wèn)是否應(yīng)該讓大多數(shù)被封禁的賬戶“回歸”，與此前恢復(fù)特朗普賬號(hào)的民調(diào)一樣，只設(shè)置了十分直截了當(dāng)?shù)摹笆恰⒎瘛眱蓚€(gè)選項(xiàng)。結(jié)果顯示，超過(guò)316萬(wàn)推特用戶參與了調(diào)查，其中72.4%贊成讓被凍結(jié)賬號(hào)者重返平臺(tái)。
消息一出，許多人再次對(duì)推特感到失望和憤怒，認(rèn)為這將助長(zhǎng)推特滋生更多的仇恨言論和虛假信息，使推特再次變成“激進(jìn)化的引擎”。在社交媒體上監(jiān)測(cè)眾多“有毒言論”的第三方機(jī)構(gòu)表示，自馬斯克接管推特以來(lái)的一個(gè)月里，這些言論在網(wǎng)絡(luò)上大幅增加，包括對(duì)世界杯足球運(yùn)動(dòng)員的種族歧視言論等，而推特并未能對(duì)此采取行動(dòng)。馬斯克甚至在推特上說(shuō)：“仇恨言論印象比高峰前水平下降了1/3，恭喜推特團(tuán)隊(duì)！”
馬斯克稱(chēng)仇恨言論相比之前下降1/3
商業(yè)伙伴“不再信任”推特
對(duì)于馬斯克入主推特后的一連串舉動(dòng)，包括大舉裁員導(dǎo)致公司難以正常運(yùn)轉(zhuǎn)以及大幅改變內(nèi)容審核政策，外界輿論當(dāng)然不乏批評(píng)的聲音，而最突出的問(wèn)題是，諸多商業(yè)合作伙伴對(duì)推特“不再感到信任”。
據(jù)美國(guó)《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站報(bào)道，美國(guó)媒體監(jiān)督機(jī)構(gòu)Media Matters的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自馬斯克收購(gòu)?fù)铺匾詠?lái)，與推特合作的前100名廣告商已經(jīng)有一半停止在其平臺(tái)上投放廣告。
圖源：美國(guó)《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站
報(bào)道指出，自2020年以來(lái)，來(lái)自這50家公司的廣告收入已接近20億美元；僅今年一年，他們就在推特上投入了7.5億美元。
包括雪佛蘭、福特和Chipotle（墨西哥風(fēng)味連鎖快餐品牌）在內(nèi)，不少公司已經(jīng)公開(kāi)宣布這一消息。而可口可樂(lè)、家樂(lè)氏（Kellogg"s，全球最大谷類(lèi)早餐制造商）、Meta（前身為Facebook的社交技術(shù)公司）等大品牌，則取消了與推特有關(guān)的廣告預(yù)算。
由于馬斯克對(duì)于內(nèi)容審核規(guī)則的大幅度放松，以及解封特朗普等引發(fā)爭(zhēng)議的賬號(hào)，同時(shí)大舉裁員而導(dǎo)致監(jiān)管人員不足、難以處理泛濫的虛假信息等問(wèn)題，各大品牌也對(duì)推特是否仍是一個(gè)安全的廣告平臺(tái)顯然抱有高度懷疑。
馬斯克 圖源：路透社
Media Matters的報(bào)告認(rèn)為，這些企業(yè)之所以選擇退出推特，是因?yàn)椤爸苯有麄鳌?zhēng)議和媒體買(mǎi)家的警告”。兩個(gè)星期以前，全球最大廣告買(mǎi)家GroupM將推特定為“高風(fēng)險(xiǎn)”廣告平臺(tái)，并向客戶發(fā)出警告，不建議購(gòu)買(mǎi)該平臺(tái)的廣告位。
此外，馬斯克呼吁的“硬核工作文化”也導(dǎo)致了許多項(xiàng)目辦公室難以正常運(yùn)轉(zhuǎn)，許多員工被裁或者主動(dòng)出走，包括在歐洲監(jiān)管中心布魯塞爾的6名員工。推特在布魯塞爾的辦公室雖小，但被視為與歐洲政策制定者緊密聯(lián)系的關(guān)鍵中心。如今，這個(gè)辦公室的員工人數(shù)為0。
如何拯救推特？“炒”了馬斯克
對(duì)于雄心勃勃的馬斯克，美國(guó)的知識(shí)精英們的態(tài)度大多顯得十分輕蔑。美國(guó)《政治家》雜志日前發(fā)文譏諷馬斯克稱(chēng)，也許馬斯克所做的一切都另有目的，那就是通過(guò)摧毀推特來(lái)拯救被困在社交媒體里的所有人，讓他們遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)，重回現(xiàn)實(shí)生活的溫暖懷抱。
美國(guó)《外交政策》雜志日前則發(fā)表一篇題為“要拯救推特，馬斯克應(yīng)該先炒了自己（To Save Twitter, Elon Musk Should Fire Himself）”評(píng)論文章，矛頭直指馬斯克的“愚蠢行徑”，認(rèn)為他大刀闊斧的改革對(duì)于推特“有百害而無(wú)一利”。
文章指出，馬斯克的當(dāng)務(wù)之急就是把自己“炒”了，這是拯救推特的必由之路。這不僅僅是因?yàn)樗囊幌盗小吧癫僮鳌保浅鲇诟顚哟蔚慕Y(jié)構(gòu)性原因。
文章認(rèn)為，如果真如馬斯克所說(shuō)，推特的使命是“迄今為止世界最準(zhǔn)確的信息來(lái)源”，那么馬斯克的多重利益沖突和推特全球化機(jī)制之間的張力將共同埋葬這一使命。
作者給出的理由有三：首先，推特的全球商業(yè)地位已經(jīng)搖搖欲墜；第二，馬斯克自身復(fù)雜的國(guó)際利益糾紛讓問(wèn)題變得更糟；第三，平臺(tái)承受著巨大的商業(yè)壓力，如廣告商集體撤資等，可能是壓死推特的最后一根稻草。
文中指出，推特上出現(xiàn)操縱言論和虛假信息的風(fēng)險(xiǎn)原本就很高，而隨著馬斯克的到來(lái)，在他龐大的商業(yè)版圖利益的影響下，這種風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)上升到“不可接受的水平”。
文章最后調(diào)侃道，如果馬斯克改革推特的方案是“取其精華、去其糟粕”，那么很顯然的是，推特目前最大的“糟粕”無(wú)疑正是馬斯克本人。“他應(yīng)該放下自尊，承受損失并及時(shí)止損，然后將公司轉(zhuǎn)手給更合適的買(mǎi)家”，作者嘲諷道。
作者丨陳淼松，深圳衛(wèi)視直新聞編輯
關(guān)鍵詞： 要拯救推特 馬斯克應(yīng)該炒自己魷魚(yú) twitter
