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在不少“80后”的童年零食清單里，浪味仙占據(jù)一席之地。獨(dú)特的螺旋造型和豐富的口感，承載著快樂的兒時(shí)記憶。如今，這一經(jīng)典膨化零食不再只依靠懷舊吸引消費(fèi)者，正通過跨界合作、新品迭代持續(xù)擁抱新生代。
近日，旺旺浪味仙攜手益禾堂，聯(lián)合美團(tuán)閃購(gòu)“超級(jí)CP日”營(yíng)銷IP，共同發(fā)起“仙仙配堂堂，快樂在身旁”主題活動(dòng)。雙方聯(lián)名開發(fā)新品“黃瓜味螺旋薯卷”，延續(xù)旺旺浪味仙標(biāo)志性的DNA雙螺旋結(jié)構(gòu)，融入黃瓜清香，在下午茶場(chǎng)景中與益禾堂薄荷奶綠搭配，帶來“零食解饞+茶飲解渴”的雙重滿足。
下午茶正成為填補(bǔ)非正餐時(shí)段的重要消費(fèi)場(chǎng)景。美團(tuán)《2025餐飲秒提年度報(bào)告》顯示，午后茶飲咖啡的訂單量已占全天近20%，超過早上時(shí)段，“早C午T（早咖午茶）”正成為年輕消費(fèi)者的日常習(xí)慣。當(dāng)“午T”成為年輕人自我放松的新選擇，“茶飲+零食”的組合也順勢(shì)成為下午茶場(chǎng)景中的高頻搭配，為品牌在非正餐時(shí)段挖掘新增量提供了明確的人群基礎(chǔ)與場(chǎng)景入口。
通過此次聯(lián)名合作，旺旺浪味仙不僅突破了零食品類邊界，更借助益禾堂在年輕消費(fèi)群體中的品牌號(hào)召力與門店觸達(dá)能力，以“清涼CP”共同出現(xiàn)在門店貨架上，直接觸達(dá)全國(guó)范圍內(nèi)高頻購(gòu)買茶飲的年輕消費(fèi)人群。旺旺浪味仙相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這不僅是產(chǎn)品的物理上架，更是實(shí)現(xiàn)新品在線下消費(fèi)場(chǎng)景中的高效滲透與人群觸達(dá)，有助于推動(dòng)品牌年輕化進(jìn)程。
